任广禾

（天津体育学院　运动与文化艺术学院播音主持艺术学院，天津　210036）



媒介融合环境下新闻播音风格的转型和发展

任广禾

（天津体育学院运动与文化艺术学院播音主持艺术学院，天津210036）

摘要：随着新媒体的迅速发展，媒介融合成为传媒业发展的必然趋势。新闻主持人作为媒体的主要代表，其职业素养与谈吐风格，直接决定着节目的质量，对媒体的发展有重要的推动作用。那么，在媒介融合的大环境下，新闻播音主持人面临哪些机遇和挑战呢？本文将结合媒介融合的特点，对新闻播音风格的转型和发展提出一些建议，从而提高新闻节目的播出质量，以便其更好地为社会大众服务。

关键词：媒介融合；新闻播音；挑战；对策；转型

全媒体时代，媒体之间相互融合成为传媒业发展的必然趋势，这就使得新闻播音的生存环境发生了巨大的变革，面临前所未有的挑战。首先，受众对新闻播音的关注度降低。全媒体时代，电视、出版物、广播、电信等媒介也都从之前彼此独立的局面逐步走向融合，各个媒介间的距离和界限逐渐变得模糊，新媒体在新闻传播、制作等方面占据日益重要的地位，受众已经不再单纯地依靠电视节目主持人主持的节目获取信息，而是可以根据自身的需求来搜索新闻，选择自己喜欢关注的媒体，对新闻播音主持的节目的关注度迅速下降，直接影响了新闻播音节目的收视率。其次，和新媒体的传播特色比较起来，新闻播音缺少特色。全媒体时代，新媒体积极打造自身的传播特色，具有很强的时效性和趣味性，在对新闻的解读上有着比较独特、新鲜的视角。新闻播音与新媒体相比，在播音风格上比较单一，尽管专业水平和文化修养较高，但是电视新闻节目的制作流程给新闻播音带来了一定的限制性，使新闻播音缺少特色，降低了在媒介融合的大环境下的竞争力。第三，媒体融合带来了话语权的改变。公信力是新闻播音节目的重要特征，在一定程度上新闻播音主持人有绝对的话语权，但是在媒介融合环境下，受众可以借助公众平台或者微博第一时间进行传播和评论，受众的新闻参与意识迅速提高，新闻播音主持的话语权逐渐被弱化。

面对前所未有的竞争和挑战，新闻播音主持在工作中首先要转变观念，将新闻播音视为与受众紧密联系的纽带，全面提升职业素养，改变新闻播音风格，塑造出有鲜明特色的新闻播音品牌，提高受众对新闻播音节目的关注度。通过对主持人品牌的塑造，增强新闻播音主持对受众的吸引力，打造出新闻播音在全媒体融合发展过程中的竞争优势。

一、新闻播音主持人首先要观念创新

媒介融合的大环境下，新闻广播主持人首先要摒弃传统的工作观念，实现与受众、各媒介之间的互动交流。在很长一段时期内，新闻播音主持在电视台中的工作是独立开展的，这与传统的新闻制作流程有着很大的关系。但是随着新媒体时代的到来，新闻节目不只是简单地发挥传递新闻信息的功能，还要改变原来独立工作的状态，将受众作为节目的交流互动者，而不是被动地接受信息。新闻播音的主持人能够参与到节目制作与传播的各个环节中，实现与受众的及时互动，让受众及时参与进来，保障他们的话语权。新闻播音主持与受众互动代表的是新闻媒体的态度与观点，因此在传播的过程中，要带有互动的态度，以全媒体的理念进行新闻节目制作流程的再创造，善于聆听受众的心声，实现与受众情感的共鸣，有力地发挥新闻媒体在社会舆论中的引领作用。

二、以情动人，将“播”改为“说”

“播”与“说”，是新闻播音两种截然不同的方式。“播”指的是一种语言传播样式，通常情况下，在新闻通稿的主持中用语比较规范，有固定的语态，对语言环境没有太强的依赖性，比较独立。“说”不同于“播”，在言辞、语气、发声等方面，超越传统播报新闻的方式，是一种凭借主观意识进行交流的新闻传播方式，在题材与内容上，既符合新闻的特性，又符合受众的主观认知与语言表达规律，给受众一种耳目一新的感觉。

新闻播音主持要以真诚的心、真挚的情感，来解读新闻事件，并且要以较高的专业水准来解读相关的细节问题，通过自己的认知，向受众传递新闻信息，再配合得体的语言与肢体动作，将自己的情感融入进去，由心而发地传播新闻信息，在传播过程中向受众呈现新闻的真谛。此外，在播音的过程中，发音不要太单调，没有明显变化，富于变化的肢体语言与声音节奏，可以使受众觉得新闻不那么枯燥，不会产生不耐烦的心理。

三、整合多方资源，打造优势品牌

全媒体环境下，新闻播音主持要与时俱进，在不断提升专业水准的同时，整合多方面的优势资源，将过去传统的单向交流的模式，改为新的互动式传播模式。例如，在新媒体环境下，受众需要对海量的新闻信息进行筛选。新闻播音能够深入一线传递现场画面，能够与新闻主人公交流，对新闻报道进行深度解读，受众可以通过节目得到专业的舆论引导，产生一定有益的影响。因此，新闻播音主持要积极塑造自己的主持品牌，提高在新闻媒体中的话语权，打造出具有独特风格与特色的电视节目。

四、新闻播音主持人要全面提升专业素养

新闻播音是联系受众与新闻媒体的重要纽带，新闻播音的水平直接关系到节目的收视质量与受众的关注程度。为了应对媒介融合环境下的挑战，新闻播音主持要通过学习，改变现有的知识结构，主动学习其他行业的相关知识，充实文化修养和内涵。同时要站在受众的层面，对所报道的新闻信息进行解读，从而拉进与受众之间的距离。在全媒体融合的大背景下，电视台必须培养出一大批有实力的新闻播音主持人，展现主持人独特鲜明的个性，在新闻题材的筛选、制作流程中，保证节目的质量，打造有影响力的特色节目。

总之，全媒体时代的到来，带来了各类媒介的融合发展，这是新闻播音的一大发展契机。新闻播音是为广大受众服务的，要能够清晰地把握全媒体时代的特征和发展趋势，抢抓机遇，有效地促进新闻广播业的发展。新闻广播主持人，要有打破传统的工作想法，积极地借鉴新媒体的传播理念，找到与新媒体最为融洽的结合点，在新闻节目定位与播放技巧中，实现优劣互补，表现出与众不同的播音风格，展现新闻广播的个性化发展，满足各类受众的需求，从而推进新闻播音事业不断地向前发展。

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0148-01