胡　攀

（重庆大学　新闻学院，重庆　401331）



个人品牌、流程再造、多元呈现：电视新闻的“小而美”
——以《小宣说》为例

胡攀

（重庆大学新闻学院，重庆401331）

摘要：小而美的商业模式被大量运用于电商行业，在传统电视新闻急欲转型的时期，能否借用这一模式实现突围呢？本文以上视新闻综合频道《小宣说》栏目为例，从微观角度阐释了电视新闻在融媒体背景下的融合发展之路。要想在媒介市场的竞争中取胜，媒体不一定要贪大求全，而是应该找准自身的角色定位并发扬光大。《小宣说》定位为脱口秀新闻节目，通过借用个人品牌，改进精简传统的新闻生产和传播流程，向受众多元化呈现新闻的各个侧面，进而实现了突围。

关键词：电视新闻；社交媒体；融合转型

“小而美”理论是德国的E·F·舒马赫教授提出来的。1973年，他提出“小而美”的概念，是在反思大机器工业带来的负面影响。“小而美”最主要的特征就是精简化、个性化、差异化。在自媒体层出不穷的今天，很多自媒体已经主动自觉地开始实施“小而美”的传播理念，急欲谋求转型的传统媒体是否也能探索出一条小而美的道路？本文将以《小宣说》作为案例阐释电视新闻的“小而美”的融合转型之路。《小宣说》于2014年4月25日开播，此后每周一至周五8：30在上视新闻综合频道《上海早晨》中作为子栏目播出。小宣不断尝试与受众的多屏互动，他携手编辑团队不断优化工作流程，努力实现移动终端、电脑和电视的三屏有机联动，并通过新媒体反哺电视。目前团队包括2名记者、4名编辑，单集只有8～10分钟却凭借“小的魅力”、“小的活力”走出了一条融合创新之路。

一、个人品牌与栏目品牌的联动

《小宣说》的微博和微信公众号都是以自己的名字“宣克炅”注册的。一方面，是出于利用个人的知名度扩大节目的影响力；另一方面，也是出于减少行业规制的考虑。自媒体给所有媒体人带来第一个教义：媒体整个产业链的价值枢纽在变化，原来媒体的价值枢纽是两级“内容+渠道”，自媒体把这两级都变了，变成了“魅力人格体+运营平台”。进入融媒体时代，不可避免地，新闻工作者个人身份与职业身份之间的界限将变得模糊。在移动互联时代，全能记者、新闻从业者则应及时调整自己，以适应新的技术所导致的分配方式和内容组织方式的根本改变。小宣通过成功打造出的个人品牌，并充分运用他从业多年所积累的资源与经验，致力于塑造有血有肉、有温度且权威的全新“小宣”魅力人格体。小宣本人则经历从见证者、记录者到发布者、讲述者、评论者的个人转型。

另一方面，利用个人身份社交媒体也能相对减少规制，媒体的官方微博与记者的个人微博不同。记者的个人微博代表个人，内容比较随意，相对自由。现在虽然很多传统新闻机构都开通了微博微信矩阵，但是对官方媒体在社交媒体使用规范上限制较多，不管是发布流程还是发布内容都受到传统机构的规范限制，而这与社交媒体开放性与参与性的特点存在矛盾，导致传播受阻。因此《小宣说》用个人名字“宣克炅”开通微博账号和微信，在一定程度上可以减少这种规制的限制。

二、新闻生产传播流程再造

新技术带来了新媒体，新媒体要求新的生产流程。流程再造是20世纪90年代初期在美国兴起的一次管理变革浪潮，其核心命题是“对组织的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计”，目标是“以期取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效上重大的改进”。［1］传统的新闻生产模式是一个链态的线性模式，并且这个模式是封闭的。在整个新闻生产过程中，新闻从业者的采集、写作、编排都是在新闻机构内部运作的，受众无法看到更无法参与到新闻的生产过程中。但在新媒体时代，公民作为事件的参与者、见证者，可以第一时间发布新闻。美国学者保罗·布拉德肖曾提出一个21世纪新闻编辑室的“新闻钻石模型”。

按照“新闻钻石模型”，新闻生产将包括快讯、草稿、报道、反思、背景、互动、定制等7个步骤，先以快讯、草稿实现“快传播”，再以报道、分析和背景提供“深解析”，同时要在新闻生产全过程中考虑让公众参与、为用户定制信息。这一新闻生产模型与过去的新闻生产方式迥然不同。以小宣每天的工作流程来说明“钻石模型”：

第一，赶到新闻现场，拍摄照片放到网上，辅以简单文字，形成一条短消息（快传播）；

第二，回台完成新闻稿件的编写后，在微博上发布详细新闻，同时在微信公众号上刊发相同内容，并加入自己对事件的看法和评论（深解析）；

第三，编辑稍晚编写《小宣说》时，会从微博评论中寻找节目素材的内容，根据新媒体受众的反馈，《小宣说》栏目会适时对事件进行追踪报道，甚至会以网友对事件的质疑或评论串联起整个节目（定制信息）。

小宣团队依托互联网进行新闻生产的互动，及时性和广泛性都很高。在此过程中，《小宣说》团队在快速反应的基础上，逐渐逼近事件真相，既发挥了移动互联网的即时优势，又兼顾了受众对新闻事件深度了解的需求。布拉德肖认为，这一模式的提出反映了媒介环境的巨大变化：新闻从19世纪的“产品”变成了21世纪的“过程”，也就是新媒体下的“迭代新闻”，而互联网很大的一个特点正是“迭代”。

三、新闻的多元化呈现

“宣克炅”公众号的口号是“了解新闻背后的新闻”，宣克炅团队通过新媒体平台拓展信息渠道、拓宽报道延展度，聚集起事件背后的关联者，从更多的角度呈现事件真相。随着新闻来源和信息渠道的剧增，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合使之呈现出相互联系和深刻意义。有时候一些事件的当事人出于种种考虑，没有站出来，却愿意通过微博、微信与小宣取得联系。一个事件发生后，与之相关的各方人士也会表达他们的专业观点，这是笔者个人或团队的力量无法做到的。至于移动端和电视的内容和理念的差别，《小宣说》认为过去就是呈现一个消息，把这个事情讲完整就行。现在借助新媒体，更多的是跟公众进行互动，然后把大家的观点聚合在一起，做一个多元化的呈现。新媒体平台上的公众评论在《小宣说》中得到部分呈现，不仅丰富了新闻细节，同时也从公众的各个视角看到了新闻的各个侧面。

参考文献：

［1］ 丛高，李敏强，寇纪凇.企业流程再造的方法研究［J］.中国管理科学，1999（01）：29-35.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0134-01