马　茜

（汉口学院，湖北　武汉　　430212）



论新媒体时代的传播转型

马茜

（汉口学院，湖北武汉430212）

摘要：科学技术的进步，为我们生活的改变提供了良好的条件。在科学技术的作用下，新媒体时代到来，人们的生活质量得到改善。在新媒体的作用下，传播技术发生了很大的变化。相对于传统媒体而言，新媒体具有很多的优势和特点，这些特点注定了新媒体在现代社会要优胜于传统的传播方式。在这里，笔者针对新媒体影响下传播转型的内容和特点作了简单的介绍。

关键词：新媒体；传播；研究；转型

一、引言

随着新媒体的出现及广泛运用，信息传播方式和特点都呈现出转型的现象，也正是这种转型，给我们的生活带来了巨大的影响。新媒体时代，我们的生活方式和交流方式都发生了改变，就连生活节奏也在慢慢地变快。其中，新媒体带来的最主要的变化就是信息传播的转型。新媒体改变了以往的方式，改变了速度，改变了传播对象。本文首先对新媒体进行简单介绍，然后再详细介绍新媒体时代传播转型的特点，最后分析它带给我们的启发。

二、新媒体的相关内容

新媒体的概念最早出现于20世纪六七十年代，是美国广播电视网技术研究所的一位所长提出的。到今天为止，新媒体都没有一个固定的概念或者定义，人们总是按照自己的不同理解对它进行不同的阐释。所以说，新媒体的概念是一个动态、相对的存在，它的具体内涵会随着通讯技术的发展而发生相应的变化。这也导致了新媒体的概念有很多的版本，以下就是几个比较著名的定义：

郭庆光教授认为，今天我们所讲的新媒体，是卫星技术、数字技术、多媒体技术以及计算技术等各项高科技技术出现以后，再次出现的媒体。换言之，新媒体就是利用多种科学技术汇集而成的媒体。黎瑞刚总裁则认为，我们今天所用到的新媒体就是除去我们生活中最早出现的报纸、报刊、广播、电视等传统媒体以外的所有媒体。在他的眼里，新旧媒体只是相对的，没有严格的划分标准和界限。

不管怎么说，新媒体时代的传播转型都改变了我们的生活方式，并且深深地影响着我们的生活，深入到我们的日常生活中去，为我们枯燥的生活增加了很多的乐趣。

三、新媒体影响下传播转型的特点

（一）新媒体影响下传播转型更加数字化

前面已经提到，新媒体的发展与科学技术的出现与应用是密切相关的。正是科学技术的发展和应用才导致了新媒体的出现与发展，并且改变了以往的传播形态。在新媒体时代，起到重要作用的是数字技术，所以新媒体时代的传播转型中，数字化的特点也就显现出来了。

新媒体时代的传播转型，处处显示着数字技术的强大和无处不在。新媒体以数字技术为技术指导和基础，经由互联网产生，最后利用简单的通讯工具——手机，将庞大的信息数据紧密地联系在一起。信息传播的转型以互联网为媒介依托，然后利用众多的聊天或者娱乐软件（微博、博客、微信、手机电视等），将各种信息传播出去。新媒体时代的信息传播无处不在利用数字技术，体现数字化的特点。

现在的许多传统媒体也借助了新媒体技术来改善原来的传播形式，产生了网络电视、网络广播、电子杂志等，这些改变有助于传统媒体在传播行业中继续生存下去。

（二）新媒体影响下传播转型具有互动性

互动性是新媒体相对于传统媒体的一个很大的优势，新媒体的本质特点是拥有传统媒体所不具备的互动性。传统媒体缺乏互动性，会严重影响信息接收者的心情和态度，影响接收者对信息的关注度。但新媒体在互动性方面却做得非常到位。信息的传播者可以同时将信息发给不同的人群，也可以随时收到信息接收者的意见和建议，并且与信息接收者进行详细的交流，方便对后期工作进行完善与创新。不仅如此，接收者还可以随意设置接收自己喜欢的消息，屏蔽自己讨厌的信息。这也是传统媒体一个不具有的优势。

与传统媒体比较，新媒体从根本上改变了信息传播的特点。它将传统媒体中简单的“点对点”的传播方式成功地转变成“点对面”的传播。这就拓宽了传播主体与接收者多方向的交流途径，也为各个信息接收者创造了相互交流的机会和平台。

我们利用新媒体搜索自己感兴趣的消息，对其进行评价或者留言，也可以将自己感兴趣的信息进行保存和分享。这样的环境使得信息可以快速、大范围地进行多向传播。

（三）新媒体影响下传播转型具有分众化、个性化的特点

运用数字技术，可以将信息进行分类和相应的传播。有了数字技术，新媒体可以针对不同的接收者传播不同的信息，即新媒体具有分众化的特点。另一方面，在信息传播之前，新媒体就将信息进行了复杂的设计，不同的信息可以通过不同的表现方式展现出来，如音乐、视频、图片或者是其他的形式。还可以将不同的信息分为不同的专题或者主题，为信息接收者提供更加便捷的平台。

将信息分为音乐、小说、军事、政治、经济等，体现了新媒体传播的个性化。我们在利用新媒体的时候，也可以预先设定信息的收集范围，只关注自己关心的话题或者人物，让信息以我们喜欢的形式呈现出来。

四、结语

新媒体的出现不仅仅是社会发展的要求，更是社会进步的必然产物。新媒体时代的传播转型充分体现了社会发展的要求，体现了社会的开明、快速度，更迎合了人们不断加速的生活方式，迎合了人们关注事态、劳逸结合的生活态度。新媒体时代的传播转型迎合了时代的要求，为我们的生活增添了乐趣。当然，目前的新媒体传播形态不会是最终的形态，它应该顺应时代的变化，不断发展。

参考文献：

［1］ 韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2013（04）：93-103.

［2］ 黄志斌，卢义杰.论新媒体时代执政党新闻管理模式向治理模式的转型［J］.福建师范大学学报（哲学社会科学版），2012（05）：136-140.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0313-01