周颖欣

（番禺广播电视台，广东　广州　　511400）



探讨自媒体兴起对广播电视业产生的影响

周颖欣

（番禺广播电视台，广东广州511400）

摘要：历史的车轮滚滚向前，推动的不仅是社会发展、科技进步，还会影响和改变人类的生活轨迹。由此可见，每一种新型产业的兴起对固有的传统行业都会造成巨大的冲击和影响，更有甚者会呈现取而代之的趋势，自媒体兴起对广播电视业产生的影响就是一个很好的例子。

关键词：自媒体；广播电视业；影响

在平常生活当中，每个人通过自己的行动在无形之中会引领社会主流趋势。例如，现在人们更习惯使用微博、微信、QQ等社交软件和自媒体平台，人们对广播电视业不再强烈依赖。自媒体的兴起让网民数量节节攀升，每个普普通通的社会民众动动手指就可以很方便地充当新闻的撰写者和传播者，这给传统的广播电视业带来了越来越清晰明显的影响。文章主要就是围绕自媒体的兴起对广播电视业产生的影响进行探析。

一、自媒体

自媒体又被称为“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

二、自媒体兴起对广播电视业的影响

事物都有两面性，有好的一面也有不好的一面。自媒体对广播电视业也是一样，既有好的影响，同时也带来了不利的影响。

（一）不利影响

从目前形势来看，自媒体正凭借传播方式的进步和传播技术的改革和越来越高的人群参与度而迅猛发展，这样一来广播电视业的听众和观众就不断减少，参与度越来越低，这对广播电视业的冲击是显而易见的。与此同时，跟广播电视相比，自媒体不仅获取比广播电视更广泛全面、新鲜有趣的新闻，每个人还可以根据自己的爱好和需求选择信息内容，不用担心会受到时间上的限制。

一般来说，广播电视的观众或听众主要是年纪偏大的人，而年轻人抑或是学生、小孩更倾向自媒体，他们一般都不怎么接触或是很少接触广播电视，而社会的主要消费者是年轻人，这样一来广播电视业面临的形势显得越发严峻。

当今社会是信息社会，因为自媒体平台给人类生活带来了极大的方便，传播速度又快、效果又佳、影响又大、互动又高，基于这些优势，越来越多的人就更倾向于选择自媒体，频繁通过自媒体传播新闻信息。

随着自媒体平台可以更加方便准确地获知观众心理，满足观众需求。不仅如此，消费者还可以在这个自由自在的平台上主动参与，积极讨论，既好玩又能在无形中增长见识，一举两得。

自媒体逐渐占据市场主导地位，凭借方便快捷的网络和现代通讯设备，让更多的消费者利用这一平台对身边或习以为常或难得一见的新闻信息通过自己编辑向整个社会公开发表，广而告之。这种方式不仅具有时效性，还可以让更多的人获取新的知识，吸引更多的人分析探讨，让更多的人参与进来并拥有自己的观点和独立发言权。这对传统的广播电视业来说，无疑是一个巨大的冲击。

（二）有利影响

自媒体的影响也有有利的一面。当面临巨大挑战的时候，广播电视业只有迎难而上、将压力转化成动力才不会被淘汰，这样一来会推动其更好地发展和进步。

现如今大多数的新闻会第一时间出现在自媒体，并通过其他的方式迅速传播，广泛影响。这样一来，传统广播电视业的题材就可以依据自媒体信息进行选取，还可以尽可能减少采访程序的支出和新闻记者的工作量。广播电视业的专门从业人员只需要对这些资料进行深度解析报道就可以更好地完成工作。

自媒体的环境自由，无须背负压力，这样一来在无形当中就成了广播电视业的实验平台。广播电视业可以根据自媒体传播过程中的舆论焦点和观点分歧来获取报道的切入点，依据民众反应进行深度剖析，层层深化报道内容，找到问题本质，让民众有更正确、全面的认识。

广播电视业和自媒体相互弥补，虽然从目前的形势看，自媒体占据明显的优势，但是人们更加相信传统的广播电视业。因为自媒体是个未经筛选的自由平台，难免会出现漏洞，一些虚张声势、捕风捉影的虚假新闻比比皆是，让人真假难辨，没有太大的说服力，而传统的广播电视业则有很强的权威性，对每个新闻信息都严肃对待，观点鲜明，让人信服。这样一来，自媒体给广播电视提供了诸多的资料，而广播电视则弥补了自媒体自身存在的不足。

自媒体的迅速推进给广播电视业提供了一定的发展方向，让这一传统产业在前进过程中不断优化。因为自媒体是个自由的平台，任何人都可以是新闻信息的传播者，而这些信息的源头大都是来自民众的亲身体验、所见所闻，或是自己感兴趣的或是自己看不下去期待全民谴责的，与其生活息息相关，这便给广播电视业带来一定的启发，让其报道更生活化，能够从新闻当事人的角度对政府、国家形势、社会事件等作出客观全面的评价，这样就更有针对性和明确目标，而不是脱离实际，泛泛而谈。

广播电视业在自媒体的影响下也在逐渐优化，凭借自媒体广阔的市场，广播电视业的从业者也开始借助自媒体寻找新闻线索，让其报道更具有时效性，同时也更有深刻内涵。

因为广播电视业是一个传统行业，而自媒体是个新型行业，它的兴起符合大众要求，也是大势所趋。但是毕竟新兴行业会有很多不成熟的地方，在技术手段、新闻真实程度、专业报道思想、新闻深度上跟传统行业比起来还是有很大的差距，这样就会更凸显出广播电视业的重要性，从这一层面上来看，自媒体的兴起对广播电视业产生的影响是有利的。

三、结语

其实从本质上来讲，自媒体和广播电视业是相互促进、共同作用的一种关系，自媒体的兴起对广播电视业有不利的影响，也带来了有利的影响，这是必然的。只是，我们大可不必把两者对立开来，因为两者的竞争要远远小于合作的，他们是互补、和谐、共同发展的。这也表明，不管是自媒体新型行业还是广播电视传统行业，两者的实质都是在传播新闻信息，而信息是否能够行之有效地进行传播就需要了解大众要求。巧合的是，自媒体可以帮助广播电视业精准了解大众要求，依据不一样的人群特征提供各种各样的信息内容，而广播电视业可以把自媒体信息传播中出现的问题（例如，信息传播不完整有很多漏洞，新闻的真实度不高可靠性不强等）逐一解决，采取实践调查或数据挖掘的有效手段对有破绽的信息进行处理，从而形成完整、真实的新闻信息，真正满足大众需求。

参考文献：

［1］ 封十月.广播电视传媒业在新媒体影响下的经营模式［J］.中国传媒科技，2014（10）：59.

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0214-01

作者简介：周颖欣（1984—），广州番禺人，本科，助理记者（初级），从事电台主持工作。