姜涵岚

（四川师范大学，四川　成都　　471000）



当前新媒体节目主持存在的问题与应对策略

姜涵岚

（四川师范大学，四川成都471000）

摘要：随着互联网的普及，新媒体节目应运而生并日益流行。微博、微信和各类视频门户网站为新媒体提供了一片生存与发展的沃土。新媒体节目的主持人与传统媒体节目的主持人不同，他们不仅是播音员，更是节目的策划者、撰稿者和剪辑者。这样更有利于节目的连贯性，彰显节目的特色与个性，但与此同时也折射出许多问题。首先，新媒体行业从业人员有“低门槛”的特征，这就直接导致大部分新媒体主持人的专业水平不高。第二，新媒体节目往往存在节目编排、组织形式不够规范的问题。第三，部分个性鲜明的主持人容易对辨识能力较低的受众带去不良影响。笔者通过收看新媒体和传统媒体节目，分析有关资料和文献综述，针对以上问题总结出了一些解决对策。

关键词：新媒体；播音主持；电视节目；主持人

一、当前新媒体节目主持存在的问题

（一）节目主持人的发音及用语规范问题

新媒体以其广泛性和共享性，以及多媒体与超文本等特点，使其播音员与主持人拥有更多的受众，同时承担着语言示范和引导的重任。新媒体节目的流行趋势越来越盛，而这一行的从业门槛较低。这就直接导致大部分的新媒体主持人未经过专业的发音技巧和语言规范的培训，在节目中经常会出现发音不准确或者在口语表达上有所欠缺的情况。

反之，传统媒体的节目主持人大多是播音与主持艺术科班出身的专业人员，他们往往都经过发音、形体、主持等各方面的专业训练。虽然主持人在台上的表现不免显得刻板，但是其思维是缜密的，语言是严谨的。而新媒体节目更多考验的是节目主持人的临场发挥能力，要求主持人有足够的才智和应变能力。

（二）过于依赖主持人个体的节目组织形式导致节目编排不够规范

新媒体节目是随着自媒体或视频网站发展起来的节目类型，门槛低，成本小，不需要投资人有强大的物资、财产投入，通常存在运营时间短、投资成本低等问题。因此，许多新媒体节目并没有足够的资源支撑，没有形成一定规模，也就没有完善的编排制作规范。新媒体主持人主观方面的因素对节目影响很大，无论是节目的选题、风格或者时长，都存在一定的随意性，这就意味着节目的质量不能得到保证。

（三）新媒体节目主持人鲜明的个性对受众的影响

传统媒体所倡导的价值观虽然主流中庸，但可以在一定程度上对受众的思想进行正向的引导。新媒体传播范围广，传播速度快，受众群体广泛。新媒体节目的主持人大多个性鲜明，想法大胆，言辞犀利。许多人为了博人眼球，不惜编造、臆想一些轰动性的新闻来哗众取宠、扰人视听，这使得互联网上的新闻与传统媒体相比缺乏公信力。而接受新媒体节目的受众往往年纪尚轻，许多还不具备辨别是非的能力，很容易受到这些节目的不利影响。因此，许多新媒体主持人对于事物犀利甚至于带有浓厚个人色彩的偏激评判往往会误导受众。

二、解决新媒体节目主持存在问题的对策

（一）加强主持人的道德修养，树立正确的价值体系

新媒体节目根植于微博、微信或门户网站等网络平台，依托互联网，有使用人多数、传播速度快且范围广的特点。新媒体节目门槛低，互联网对于其监管的力度小。其传播不需要经过严格审核，因此各类节目层出不穷。这就要求新媒体人自我约束和管理，坚守新闻道德，谨记责任，坚决拥护社会主义核心价值观。要正确地筛选有效信息，屏蔽不良影响，引导舆论。不造谣传谣，维护网络信息秩序的和谐与稳定。

（二）提升主持人的语言功底，培养专业素养

新媒体主持人作为网络信息的传播者，最基本的作用是将网络信息以有声语言表达的方式传递给受众。对于新媒体主持人来说，发音标准、用语规范、表达准确依旧应该是不变的要求。在许多新媒体节目中，我们经常可以听到主持人口语化甚至方言化的讲述，不仅影响了整个节目的视听效果，更为观众带去错误的引导。

（三）张扬主持人的个性，树立独特的品牌形象

为了在众多新媒体节目中脱颖而出，独树一帜，主持人必须具有独特的个性和极强的人格魅力。无论是《晓松奇谈》里手持折扇、侃侃而谈的高晓松，还是《金星秀》里面体态优雅、言辞辛辣的金星，我们都可以看到他们身上所具有的独特的个性与魅力。他们的这种魅力成了节目独一无二的招牌，在众多新媒体主持人里面独树一帜。

（四）适应新媒体环境下的新要求，提升节目主持人的能力

网络媒体给社会舆论和人们的思想都带来了很大程度的影响，这种挑战和压力是所有媒体人都需要认真面对并对待的。新媒体的产生对于媒体行业的发展有革命性的意义，也对媒体传播者提出了更高的要求。这些要求主要体现在以下几个方面：

1.新媒体节目对于信息的把关与筛选。网络是面向所有人开放的大平台，各种虚假、冗余的信息泛滥于各大媒介。这就要求新媒体人具有媒介整合和信息识别能力，能有效提炼出真实、热点的信息。

2.对信息的评论不仅要有广度，更应有深度。如今，许多新媒体节目虽然涉及领域广，但是评述都如蜻蜓点水一般缺乏深度。观众获得信息的渠道越来越多，对于这些信息的需求不会浅尝辄止，没有深度的评论会使得观众审美疲劳，失去兴趣。因此，一档高效的新媒体节目需要主持人对事件进行深度的挖掘与评析，需要主持人具备新鲜、独特的视角，才能激发观众的热情，获得收视率。

3.新媒体节目主持人应当是采编播导的复合型全能人才。与传统节目运营模式不同，新媒体节目从真正意义上实现了“主持人中心制”。新媒体节目主持人不再只是一个播音员，而是熟练掌握新闻稿采写、导演摄像、播音主持和视频剪辑等的多功能型人才。新媒体节目主持人只有深入节目制作到播出的每一个环节，才能统筹全局。

（五）加大品牌宣传力度，提高节目竞争力

随着越来越多的新媒体人加入进来，新媒体间的竞争趋势也愈演愈烈。新媒体时代再也不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的节目创作也必须积极地“走出去”，接受大众的品评。为了避免被淘汰，在众多同行中脱颖而出，新媒体节目应当从主观上提升节目品质，客观上加大品牌推广力度，运用网络营销，积极地与传统媒体或各类大型门户网站合作，加大广告宣传，以扩大节目知名度，探索适合节目自身发展的盈利模式，从而不断更新节目设备，丰富节目资源。

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0108-01

作者简介：姜涵岚（1993—），女，四川眉山人，四川师范大学硕士在读，研究方向：播电视专业播音主持。