刘永霞

（作者单位：泸州市广播电视台）



浅论新传媒时代媒体的坚守与改变

刘永霞

（作者单位：泸州市广播电视台）

摘 要：互联网技术的发展，使各种基于互联网技术平台的新型信息传播形态不断兴起，以信息海量性、传播即时性、传受互动性为特征的新传媒时代的到来，让受众在传播领域的角色、对信息的诉求、信息消费的方式和特点以及审美评判都发生了变化，传统主流媒体将如何顺应时代的变化呢？2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，用48个字，明确了新闻媒体的职责和使命所在，为新形势下的新闻舆论工作提出了要求，指明了方向，可谓是字字千钧。本文主要分析新媒体时代媒体的坚守与改变。

关键词：新媒体时代；媒体；坚守；改变

在媒体行业的大变局中，作为市级媒体，更是面临着传播技术迅猛发展带来的新闻信息生产与传播方式的深刻变革，经受着由受众转移所带来的生死考验。在复杂的舆论环境下，在激烈的传媒竞争中，我们需要思考，怎样才能不负重托，有所担当；我们更需要行动，用怎样的坚守与改变，来拨开迷雾，砥砺前行。

1 品格的坚守

习近平总书记指出：党的新闻舆论工作是治国理政、安国兴邦的大事。我们对此必须有深刻的认识。新传媒时代的各种变革，带给了传统媒体人迷茫与焦虑，影响着传媒机构的取向与选择。以低俗虚假信息博取点击量和收视率的有之，为谋私利的有偿新闻、有偿不闻有之。生存压力，激烈竞争成为了少数媒体及从业者丢失底线、自损公信力的借口。实践证明，不管时代怎样变化，冲击如何剧烈，作为新闻媒体，品格的坚守，是底线。否则，就无法承担起引领舆论的社会责任。何谓媒体品格？

知“性”而守正。“性”乃党性，党媒姓党，面对喧嚣复杂的舆论场，媒体人要保持清醒头脑和足够定力，不为噪音所扰，不为杂音所惑，不为利益所诱，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。用正确的舆论导向去引导人民群众，用主旋律、正能量感染人民群众，用真情实感去凝聚人民群众，用有思想、有温度、有品质的新闻报道去占领舆论制高点，使主流媒体挺立于时代舆论的潮头。

立“本”求真。媒体之本在于民，立于民方可立身。要把党性和人民性相统一，才能把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时反映人民群众创造的经验和面临的实际问题，反映人民群众的实践和心声，打通“两个舆论场”，达到引领舆论的效果。

2 品质的改变

习近平总书记说，不日新者必日退。现在乃至未来，资讯生产与传播的形态还会继续发生转变，如何认识这个时代，怎么应用好新的传播形式，是媒体面临的课题。媒体格局重构中的竞争将更加激烈，我们必须正视和适应，只有依靠创新和发展不断提升传播的品质，才能在竞争中谋求发展。

传播的品质，取决于媒体传播力的构建。传播专家认为：媒体影响受众的能力才是传播力的真正体现。怎么影响受众？今年，我台自创的说唱节目《嘿 泸州》一经推出就获得追捧，台官微发布24小时点击率就突破10万+，短短时间内，腾讯阅读量达到30多万，传播量超过了预期，它火爆的背后，给了我们很多的启示。

要坚持“内容为王”，改变表达方式。一是捕捉时代需要的东西。从已习惯的文件、会议、电话等线索渠道中跳出来，打开视野，紧跟时代，立足本地，寻找时代需要的，群众关注的，生活中正在发生的信息资讯，作为内容生产的来源。二是呈现用户接受的东西。发表在2012年《人民日报》上的一篇名为《信仰的味道》的短评，再次引起人们的关注和热议，这篇只有1100多字，把信仰这个高大上的概念作为选题的文章，为何有如此反响？表达方式的创新是关键。文章一改评论以论述为主的方式，用了几个短小经典的故事，在起承转合间，把共产党人寻求真理、坚持信仰、实现理想的主题写得感人至深，令人信服。在这个人人都是传播者的互联网时代，信息传播的语境已经改变，喊口号、空谈理论的文章引不起人们的兴趣，概念化、八股化的新闻表达更容易引人反感，要提高媒体的传播力，媒体需要建立平等传播的理念，遵循新闻传播规律，不断创新表现形式，用最鲜活的群众语言，群众最喜欢的表现形式来表现主旋律，讲好百姓身边的故事。

其次是传播平台的改变。目前，市级传统媒体的传播模式还较单一，虽然也有微博、微信、手机客户端，但在生产、传播上还存在两张皮的情况，如何从“相加”到“相融”,还需花大力气进行组织结构和生产流程的再造。就泸州电视台来说，一是发挥自身优势建设好融媒体平台，通过全媒体技术平台的搭建，打好媒体融合基础。二是用更灵活的机制，加大内容生产和人员的整合，推动全台员工主动转型，从思想上、行动上快速融入互联网时代。三是丰富传播样态，开发更多具有新闻传播价值的新媒体产品，使微传播发挥大作用。纷繁的信息让优质内容成为稀缺，社交时代传播尤为重要，科技的发展使用户消费资讯的方式发生改变，只有三者结合，持续构建全域化、全媒体、全覆盖的传媒集群，媒体才能真正提升传播力，实现有效传播。

3 结语

这是一个变革的时代，不管行业还是个人，都在变与不变中不断做出选择，媒体更是如此。资深传媒人李风说：不管创新有多艰难，有志有才有情怀，就能引领这个行业的发展。笔者深以为然。