李 琦

（作者单位：山西省运城市广播电视台）



广播电视节目策划研究

李 琦

（作者单位：山西省运城市广播电视台）

摘 要：新媒体时代到来后，国内各个卫视争相打造各类精品栏目，其中，湖南电视台的节目一直深受电视观众喜爱，收视率节节攀升。本文以湖南卫视为例，简单探析了广播电视节目的设计流程以及策划取得成功的原因。

关键词：广播电视；节目策划；传媒业

以湖南卫视为例，其王牌栏目有《爸爸去哪儿》《我是歌手》《快乐大本营》和《天天向上》，它们的广告收入是2014年所有现象级节目中总冠名最高的。湖南卫视的广告收入主要来自于这四个栏目和电视剧场。这个事实令业内人士非常感到震惊与震撼。每一个广播电视媒体人，无不羡慕如此辉煌的传媒业绩。

在经济下滑，不少媒体经营收入下降的大形势下，湖南卫视却意气风发、蓬勃向上，取得了骄人的经济利益。究其根本原因，是因为湖南卫视高度重视节目策划。因而能一直被模仿，却从未被超越。在栏目的策划创意打造上，湖南卫视的策划团队功力非凡、技艺高超。应当说，策划对湖南卫视的效益有着非常大乃至决定性的作用。在媒体处于白热化竞争、产业发展困难重重的今天，每一个广播电视媒体工作者，都应当反观自己的落后之处，重视“策划”在节目生产中的意义作用。

广播电视节目是一种社会传媒，是一种有价值的，能满足受众需求的视听产品。在传媒业中，广播电视节目是一种文化产品。从经济社会学的角度来讲，广播电视节目是一种供受众选择的商品。在实行市场经济的今天，作为买方市场的受众有着非常自由的选择空间。这就是说，在琳琅满目的“商品”面前，在浩若繁星的市场领域，要想让买方（即受众）关注、喜欢和选择自己的节目，就要提高商品（作品）的质量，满足受众的需求，让商品有价值。价值是有着特殊属性的客体对主体的需求，要达到这一境界，就要具备一定的价值。从湖南卫视成功的经验来看，好节目是策划出来的。“策划”二字，在《辞源》中的解释是“筹谋，计划”，在英语中的解释近似于“Strategy”加plan（战略、计划）。在近代，策划最早兴起于企业，出现在工业革命较为发达的国家和地区。在日本，策划被称作企画。在台湾，策划被称作是企划。在美国，策划被称作plan。而最早的策划则是兴起于我国的古代。

通俗地说，把一些人们认为很少或者几乎不可能联系、组合在一起的事物，创造性地联系、组合起来，使之成为可能，成为一个新的事物；在完成某项工作或工程的时候，把一些人们想不到的良好结局和结果，科学而精心地设计出来，使之更加完美，这就是策划。

对广播电视节目的创作人员来讲，应当树立起这样的认识和理念：好栏目、好节目、好新闻是策划出来的。首先说新闻策划，新闻策划就是采访前的准备工作。如果创作人员仅占有生活中的事实、事件及素材，不加以选择、构思，不精心挖掘深度、提升高度，这样的节目质量恐怕很难让人恭维。在新闻报道竞争如此激烈的现实环境下，广播电视台播出的很多好节目、好新闻都是经过前期的精密策划才制作出来的。

在栏目策划方面，湖南卫视为我们做出了典范，一个好的策划点子可以救活一个栏目，成功的策划方案能够成就一个媒体。因此，策划对于现在的广播电视新闻媒体来说，不是可有可无，而是必不可少。眼下已有很多电视台、频道、栏目，抽调精兵强将，成立了自己专职的策划团队，这是一种非常好的现象，是打造名牌走向成功的前提和基础。因此可以说，节目的创优成于策划，败于不策划。

广播电视传媒靠的是团队作业，每一个产业链、每一个创作生产环节都很重要，因而“策划”的意识和理念要融入到每个人的内心和思想当中，贯穿到每一个环节。策划的魅力和创作实践告诉我们：思路决定出路，态度决定高度，结构决定功能，功能决定效益，细节决定成败。

一个好的节目，一档好的栏目，乃至一个媒体的成功，固然是由诸多元素构成，但无数事实证明，做好广播电视节目，做强广电传媒业，“策划”的作用和重要性不可小觑。

参考文献：

[1]郝琳.培养应用型人才的合作开放式实验教学模式初探——浅议广播电视节目制作课程教学改革[J].今日中国论坛,2013(15).

[2]姜海梅,李伟琪,蒋秀珠.广播电视节目目标成本预算管理浅议[J].西部财会,2006(11).