【摘 要】自媒体是一种具有强烈互动性与即时性的传播方式，它的出现受到人们的称赞和喜爱。本文侧重于研究自媒体出现对传统新闻传播的影响，探讨其在发展过程中对传统新闻传播的解构与重塑。

【关键词】自媒体；传统新闻传播；传媒业；解构与重塑

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0284-01

一、自媒体的内涵与存在的不足

自媒体主要是以个性化著称，人们通常称为“个人媒体”，它主要通过民众采用现代化与电子版的方式向不同阶层的人群自主传播，并且传递种类繁多的信息，其性质有规范性与非规范性，实质上就是通过不同视角来传播新的新闻信息。自媒体平台包括人们常用的微博、微信、百度贴吧、论坛等众多的网络社区。

当然，自媒体与传统新闻传播的不同还在于它不只是传输唯一的信息，并且传播活动是由社会的民众所主导的，是一种“点对点”的传播概念，也就是说，它所传播的信息与内容具有保密性质，在传播过程中又兼具公开性的特点。它可以让人们在运用网络的同时既能精确地获得所需信息，也能传播自己的愿望诉求，并且随着个人用户的增加，很多的网络信息就更应注重所传递信息的真伪性。

二、自媒体存在的问题

（一）种类繁多，良莠不齐。自媒体的传播形式有广告传播、自制视频、博客、微博、微信等等，可以在最短的时间内传播，其发布内容的真伪性就值得人们注意，因为自媒体不再像传统媒体一样，信息发布需要受到一定的限制，他们可以无话不说，甚至有时候可以随便说。因为所发布的都是其身边的事物，其信息内容自然是与发布者的生活、思想息息相关，由于每个人生活习性不同，所思考的东西也是有区别的，这就导致他们发出的信息有的是积极向上的的人生价值观，有的是对时事政策的评论与看法，当然肯定也有人发布一些不健康、污秽的内容，如色情、暴力等，这些负面的情绪仍然影响着人们的价值观与思想意识。

（二）传播信息真实性较低。网络本身就是比较虚拟的，人们的言行举止不受约束，甚至可以不用担心言论的危害，这样就给那些居心叵测的人留下空隙，给他们留下“随心所欲”的思想，从而随意散布不真实的新闻。随着我国的政策越来越开明，对于民主的言论自由也在渐渐改善，很多人终于可以“有话说话、有事说事”，但也不乏有些新闻社想要赚取点击率，总是通过自媒体大肆宣扬并发布很多惹人眼球的新闻讯息，过分夸张事件的性质，降低了新闻的真实性，从而导致了自媒体传播信息的可信度降低。

三、自媒体对传统新闻传播的解构与重塑

（一）自媒体对传统新闻传播的解构。传统新闻传播主要是通过正规的渠道向人们传递信息，在时间空间上的限制。如我国的《新闻联播》晚上七点开始，七点半结束，时间只有半小时，很多内容只是提及了大概名称，对于新闻详情也是几句带过，而且传播者的言语也很专业，普通民众对很多词汇很难理解。而自媒体就不同，它不仅可以随时随地讲述，语言也通俗易懂，表达的是对新闻的见解与看法，是比较“接地气”的，深得民众的喜欢。从这里我们不难看出，自媒体的出现对传统媒体传播具有较大的冲击性，可以说它解构了传统新闻的秩序，颠覆了传统新闻传播的缺陷与不合理之处。

（二）自媒体对传统新闻传播的重塑。自媒体在生活中扮演越来越重要的角色，很多的新闻讯息都是由它发布的，但是由于自媒体来源较广，内容纷繁复杂，相关的法律法规也不完善，因而导致它所传递信息的真实性大幅度下降，因此，我们在大力推广自媒体时，应该将它与传统的新闻传播进行相互借鉴，争取在实践中让两者相互融合。

有这样一个案例：有假新闻说《西游记》里孙悟空的饰演者六小龄童去世了，引起人们在自媒体上的疯传，当时很多人评论转发为这位演员哀悼，由于点击率太多，瞬间成了微博头条引来了各大媒体的关注，但是随着六小龄童在相关媒体出面就证实了这是一个假新闻。自媒体传播内容在传统媒体的证实下，真假一目了然，而且还是通过传统的传播方式进行的澄清，这就证明了现今的新闻传播，在不同程度上需要两者的相互结合，自媒体的出现可以促进传统新闻传播的重塑。

四、结语

在大家逐渐习惯自媒体传播的同时，应该看到繁荣之下的自媒体存在着的缺陷，它的发展还需要相关人员进行合理地规范，应从价值观上树立起新的新闻传播方式，并适当地与传统的新闻传播方式有机结合起来，实现“去其糟粕、取其精华”，让新闻传播的价值发挥到最大。

参考文献：

[1]王向明.自媒体对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播，2014（01）.

[2]闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播，2014（02）.

[3]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2014（19）.

作者简介：

汪奇兵（1972-），男，湖北天门人，硕士，副教授，研究方向：新闻传播实务。