王靖天

（作者单位：吉林电视台）

浅析全媒体背景下电视传媒的商业模式

王靖天

（作者单位：吉林电视台）

全媒体背景下，人们能够通过多种途径获取电视节目，这就对电视媒体的传统商业模式提出了挑战。为此，电视传媒的经营者需要在迎合观众口味的同时，积极寻找更好的盈利方式。

全媒体背景；电视传媒；商业模式

电视传媒传统的商业模式是以广告为主，同时兼顾节目经营，但是，在其他媒体形式快速发展、信息传播方式急剧变化的时代，过分依赖广告进行盈利已不能保障电视传媒企业的发展，因此，企业的经营者需要不断探索新的商业模式。

1 全媒体背景下电视传媒产品呈现的新特点

首先，在全媒体背景下，电视传媒作品的传播途径变得更为多元，不少电视台将电视节目的播出权转卖给了网络平台或手机平台，同时，电视也成为继电脑、手机之后能够接入网络的第三种设备，提高了电视节目的传播范围，增加了其影响力；其次，电视传媒作品之间的竞争力愈加激烈，为了满足受众的不同需求，作品在内容和形式上不断创新，更具个性；最后，电视传媒作品的来源范围越来越广，自制节目、引进节目成为各大电视台竞争和盈利的主要阵地。

2 全媒体背景下电视传媒的商业模式研究

在全媒体背景下，网络技术得到较大发展，在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视传媒借助网络取得了重大发展，商业模式也随之开始转变，出现了以手机电视、网络电视、楼宇电视为主要媒介的电视媒体商业模式。

2.1 手机电视的商业模式

随着微电子技术的发展，手机的功能得到最大限度的开发，移动性和便捷性使其成为人们日常通讯和浏览信息的重要工具，手机网民、手机电视用户也呈现逐步增长的趋势。目前，手机电视的主要盈利手段包括广告盈利、内容收费盈利和增值业务盈利，其主要商业模式包括超市模式、独立运营模式、混合运营模式。在超市模式下，运营商将手机电视频道的经营权转交给服务提供商，同时向服务提供商收取一定的费用来获取利润，而服务提供商则通过对节目内容的包装集成、节目营销、广告收益等获得利润；在独立运营模式下，服务提供商将版权完全出售给运营商，运营商负责节目的版权管理、内容集成和节目营销，用户通过点播节目并支付一定的费用获得观看的权利；在混合运营模式下，内容提供商将版权完全出售给服务提供商，服务提供商进行版权管理、内容集成、节目营销，运营商通过内容管理以及管理营销，代为收取用户支付的点播费用。

2.2 网络电视的商业模式

网络电视将电视服务同互联网服务融合起来，其商业模式有以下三种：下载模式、开放模式、点播模式。在下载模式下，用户可以通过网站将自己想看的电视节目下载到U盘、硬盘等移动存储设备中，通过网络电视的USB接口播放电视节目。此外，用户也可以通过网络电视自带的资源平台下载和播放电视节目，自建平台资源权限的获取，需要向网络电视运营商购买才能获得；在开放模式下，网络电视内置有搜索软件，用户能够通过搜索功能获取网络上的电视节目，并进行播放，这些节目可能来自网络电视的自建平台，也可能来源于第三方网站；在点播模式下，用户在网络电视内置的点播平台，通过支付一定的费用获取电视节目，这种服务实质上是一种提供了内容的分类定位服务。总的来讲，网络电视利主要依靠广告、售卖机顶盒、收取点播费用等盈利，近年来，网络电视的发展受到版权纠纷的阻碍，不少网络电视提供商侵犯了电视节目著作权人的合法权益，这促使网络电视运营商开始反思其商业模式。

2.3 楼宇电视的商业模式

楼宇电视指采用数字电视机为接受终端，将各种人员密集的公共场所作为传播空间，播放各种信息的电视传播形式。楼宇电视具有强烈的渗透性和信息接受的强制性，同时还具有分众性特点，能够有效锁定高收入的企业经理人或白领受众人群，所覆盖区域范围内的受众普遍具有较高的学历和消费水平。目前，国内主要的楼宇电视企业有聚众传媒和分众传媒，它们主要在上海、北京等主要城市的商场、写字楼、医院等人员密集的场所投放楼宇电视，播放内容同覆盖地区的人群需求特点有关，主要有天气预报、影视娱乐、体育新闻等简短消息和大量的商业广告，其中，商业广告是楼宇电视的主要盈利手段，受众没有权利选择楼宇电视的内容只能被动接受，同时，楼宇电视广告周期内播放的内容都是相同的，受众在不断重复的过程中加深了对品牌的印象，因此受到了不少品牌的欢迎，可以说，楼宇电视广告在中国的发展前景非常明朗。

3 结语

总的来讲，在全媒体时代，快速发展的互联网新媒体已经成为电视传媒的主要竞争对手，为此，进行商业模式的转变已经成为不可逆转的趋势，目前，国内主要的电视传媒商业模式分为三大类：网络电视、手机电视、楼宇电视。这三种电视传媒具有不同的特点，其盈利方式也有很大的区别，同时，各自在发展过程中也开始暴露一些问题，因而，在未来，电视媒体的运营者应当注意解决这些问题，以实现电视传媒的进一步发展。

[1]叶晓青.浅析全媒体背景下电视传媒的商业模式[J].新闻传播,2014(17).

[2]肖东坡.基于网络能力的电视传媒营销模式研究[D].北京:北京交通大学,2014.