毛羽翼　周妍　王敏　周芳　刘神唱

摘要：在经济全球化、产业链供应链快速整合的背景下，跨境电子商务作为一种新业态正在兴起。针对跨境电商服务供应链中的品牌服务提供商，详细论述了提供品牌出海服务的跨境电商的业务模式，并对品牌出海服务型跨境电商以及中国企业品牌出海的未来发展提出相应建议。

关键词：服务提供商 跨境电商 运营模式 品牌出海

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动。艾媒咨询预计我国跨境电商交易规模将在2020年达到12.7万亿元，跨境电子商务释放出巨大的发展潜力，将成为我国外贸的重要增长点。

一、文献综述

跨境电子商务是数字贸易的重要组成部分，其互联网与数字技术的应用在地理距离、信息沟通等方面显著降低了贸易成本。当前我国跨境电商进出口贸易规模不断扩大，各种业态大量涌现，贸易主体不断壮大，具有门槛低、环节少、成本低、周期短等优势。跨境电商发展尚处于初级阶段，在通关服务、跨境支付便捷性与安全性、跨境物流、信用风险等方面面临诸多难题。未来我国可以通过协调各方资源加强跨境物流一体化建设、健全跨境支付信用模式等方式构建跨境电商服务支撑体系，同时完善市场监管体系以及相关法律法规营造良好的信用制度环境来克服行业发展的瓶颈。……