高筱筱

（作者单位：山西师范大学戏剧与影视学院）

从传播角度浅析《奇葩说》

高筱筱

（作者单位：山西师范大学戏剧与影视学院）

近年来，随着网络媒体和新媒体的快速发展，各大视频网站纷纷走上自制节目之路。爱奇艺自制的语言类节目《奇葩说》，一经播出就获得了极高的点击率和社会关注，本文从传播价值视野浅析了这档节目迅速走红的原因。

奇葩说；传播视角；成功原因

一档好的网络自制节目必然在传播过程中产生较好的社会效果和社会效益，电视节目的传播价值，其总体性含义也在于此，当然，社会效果和社会效益这也是判定电视节目传播效果的客观标准之一。电视节目的传播价值，一方面与电视节目的生产者和传播者的个人素质和观念密切相关，正确的传播理念是网络自制语言类谈话节目成功的前提。同时，主持人和团队也是影响节目质量的重要因素，强大的团队会对传播起到推波助澜的作用。另一方面也同电视节目本身从内容到形式上是否具有传播的价值相关。二者之间相辅相成，必不可少。以下是笔者对于该节目成功要素的具体分析：

1 传播理念新颖

当下，网络自制语言类节目呈现出创意、思维发散的特点，电视平台节目所具有的优势逐渐被互联网取代。《奇葩说》紧紧结合互联网时代的媒体运营规律，其理念是“思想就是火力，能说就是武器”，可谓个性鲜明节目对于导师和团长的选择也是独具匠心，但与以往不同的是，进入网络平台后，他们有着不同于电视媒体的精神状态，个个能言善辩，成为最会说话和最敢说话的新人类。他们以一种“不装”的态度，真真正正地说出了我们不敢说的话。除此之外，节目的话题会提前在网络平台公布，然后由受众投票选择，得票率高者即成为下期节目的热点话题。这种让观众做主方式，使观众真实参与到节目制作中来，形成了媒体和受众的双向互动。由此可见，节目传播方式的互动性，是其成功的关键要素之一。

2 传播语言具有独特魅力

《奇葩说》是一档语言类节目，因此，在传播过程中，传播者的语言能力就成为受众高度关注的问题。在节目中，导师和主持人的语言风格各具特色。有的能引发观众的思考，有的能博得受众的欢笑声。例如，马薇薇性格要强，在她的语言中就体现出了强势之风；肖骁在语言组织方面表现出肆无忌惮不受任何传统观念的束缚，比较真实而特别；范湉湉的语言就是娓娓道来的说教风格，从语言中可以看出她丰富的人生阅历。因此，无论是导师还是选手，他们都有独具特色的语言风格。当说话的能力提升之后，语言就变得更具有魅力和感染力。因此，在这档节目中，我们清晰地看到受众是如何被节目的语言魅力所吸引。

3 话题选择具有吸引力

适合互联网媒体运用的即兴语言类节目，能将具有鲜明时代特色的社会话题运用多元的声音进行交锋，让不同观点在碰撞中得到升华和深化。节目采用舆论关注度极高的议题组织辩论，网友参与最多的题目才能进入节目选题，充分利用了新媒体时代网络平台节目与观众的互动。每场辩论题目都由现实生活引出，这类存在争议的热点话题可以引起人们的广泛共鸣。例如，该不该看伴侣的手机、早恋该不该支持、你选择大城床还是小城房、结婚在不在乎门当户对、爱上朋友的恋人到底要不要追等。用诸如此类很接地气的话题吸引受众，为节目带来了乐趣。

4 传播正能量的价值导向

大众媒体通过各种途径向受众传播信息，但它实质上也是一种文化的再次传播。语言类节目的价值观就在于人们对是非、善恶、好坏的评价，通常情况下，价值观决定人们的行为和价值取向。一档正能量的语言类节目，有利于引导人们形成正确的价值观。《奇葩说》作为一档面向年轻观众的节目，在谈话中不仅能够使观众精神愉悦，同时，还能向青年人传播正能量。比如，在“要牺牲贾玲救大家”这期节目中，节目最终没有分出胜负，而是巧妙地引出话题，引导大家发挥才智，引导大家做出正确的选择。在这期间，蔡康永先生发挥了很大的作用，同时，在结尾也点出了节目的用意。

《奇葩说》得到的不仅仅是人们茶余饭后的讨论，其过亿的爱奇艺点播量，直接增加了爱奇艺的观众和粉丝，更重要的是，开辟了网络平台自制节目理念的革新，彻底改变了人们对网络自制谈话节目质量低、品位低的印象。《奇葩说》将辩论的元素和娱乐元素相结合，传达出一种积极向上的娱乐观，以一档新生网络综艺的姿态超越同类节目。从目前我国综艺节目播出来看，具有轻松活泼的多样表现元素的节目不在少数，但是，节目的同质化现象有些严重，为了改变这一现状，就必须提高节目的创新意识，努力制作出更多富有特色的节目形式。

[1]黄欣,邓攀.论网络自制语言类节目的创新发展——以《奇葩说》节目为例探索语言类节目创新[J].新闻研究导论,2015(5).

[2]石洪丽.电视节目传播价值的衡量标准探析[J].科技传播,2014(1).

[3]苗阳.电视娱乐节目的价值创新——深圳卫视《年代秀》评析[J].媒体时代,2012(1).

[4]叶桐.说话真人秀综艺节目特征分析——以《奇葩说》为例[J].传媒研究,2015(8).

高筱筱（1990-），女，山西临汾人，硕士。研究方向：广播电视艺术学。