谢林伶

（作者单位：重庆大学新闻与传播学院）

网络综艺《奇葩说》的成功原因探究

谢林伶

（作者单位：重庆大学新闻与传播学院）

2014年11月，一档以辩论为主题的网络自制综艺节目《奇葩说》出现在公众的视野，因其犀利的话语、直击年轻人生活情感的话题、各具风格的辩手、睿智幽默的导师，节目一经上线便吸引了众多80,90后的目光，截至2016年，《奇葩说》已播出了三季。

奇葩说；网络自制节目

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。每期节目都会选取一个当代年轻人关心的话题，由辩手们自行选取持方进行辩论，最后再由导师结辩。虽然是以辩论为主题，该节目却完全打破了传统辩论节目的严肃感，由于奇葩选手们紧跟时代、犀利大胆的言论，整个《奇葩说》节目就是新新思想的碰撞，可以说期期有金句，场场有热议。

《奇葩说》第一季以2.6亿次点击量收官时，人们将这个纯网生的综艺节目当成了一个新的现象，献上咋舌、赞美、或者质疑。第二季收官之时，这个数字已悄然变成了6.2亿，而且还在不断攀升。自2014年上线以来，《奇葩说》已成功推出两季，总点击量破11亿，各项数据多次创造互联网自制综艺新纪录，是当之无愧的纯网综艺标杆。在网络自制节目大行其道的今天，《奇葩说》的成功原因值得探究。

1 受众定位精确

年轻人是网络媒体的主力军。《奇葩说》的受众定位明显是80、90后的年轻一代。节目的片头轻松活泼，还常常恶搞模仿好莱坞大片等，每期辩题也是以小品的形式展现，节目口号“U Can U BiBi”大胆直白，节目开头的温馨提示更是直接表达“40岁以上观众请在90后的陪同下观看节目”。新媒体时代也是受众碎片化时代，各种综艺、真人秀节层出不穷，要想节目能获得受众喜爱，必须得有精确的受众定位。90后是生活在网络媒体笼罩下的一代，他们敢于接受新观点，富有创意意识，应该是网络综艺节目的最主要受众。

2 善于发挥平台优势

新媒体的飞速崛起、各种传播渠道的融合，大大助推了网络节目的传播。《奇葩说》作为爱奇艺旗下的一档网络自制综艺节目，以爱奇艺平台为支撑，受众可以在爱奇艺网页收看节目。同时《奇葩说》还有自己的官方微博，常常在新浪发起话题跟网友交流；还拥有自己的微信公众号“朝阳公园东七门”，关注其公众号不但可以观看每期节目花絮，了解奇葩辩手的生活日常，还能报名参加节目或者留言建议。除了微博、微信，《奇葩说》还会通过知乎、百度贴吧等平台，挑选出当代年轻人最关注、最感兴趣的话题作为辩题。揣测受众的喜爱，从而加深受众的忠诚度。

3 内容富有创意

一档节目的成功，仅靠明星效应、平台优势是不够的，内容为王才是根本。在网络节目层出不穷、竞争激烈的今天，节目更是需要以内容取胜。传媒的产品即内容是商品，好的内容才是吸引受众的根本。每期《奇葩说》都会围绕一个问题进行辩论，它每期的辩题就是节目最大的特色，它的辩题都是在现实生活中具有一定代表性，代表不同的群体，有不同的思维角度和辩论方向。例如辩题“整容会不会让你成为人生赢家”，在如今这个整容已经成为稀松平常的时代，有人宣扬我的容貌我自己做主，但是也有人不忘老祖宗的提醒“身体发肤受之父母”。第三季有一期的辩题是“女性专属车位是不是歧视”。现在，只要在搜索引擎里输入“女司机”三个关键字，网页显示出来的都是“女司机，天生的马路杀手”、“女司机，勿把油门当刹车”“千万不要惹女司机”等内容，似乎女司机就代表着危险、代表着驾驶技术不过关，因此才会有一些商场专门设置了女性专用停车位。针对辩题，两边的奇葩辩手站在自身的角度表达自己的看法。观众们可以在不同的思想碰撞中找到共鸣，可以在反面的观点冲击下产生新的思想，看到视野不所及之处的全新观念。对问题产生更加深入、成熟的思考。

4 传播社会正能量

《奇葩说》作为一档网络综艺节目，要做的并不仅仅是靠着搞笑、出格的节目风格、话语博取观众眼球，应该是在激烈的话题辩论、言语交锋，娱乐至上的试听狂欢之后，反思话题的深层意义，传播社会正能量。《奇葩说》第三季有期辩题是“核电站泄漏，是派有后的工作人员还是无后的工作人员去？”辩手黄执中提出，如果自己的父亲被派去修核电站后殉职，拯救了全世界，自己也就成为了英雄的儿子。他认为，伟大的死亡往往是一个伟大的阴影，披着伟人后代的光环甚至是一种特权，因为有了这种特权，如果我本性恶，就会去欺负别人。伟大第一代光辉灿烂，伟大的第二代、第三代却走不出这种伟大，伟大甚至会变成诅咒。这种开脑洞式的角度，对英雄后代的邪恶构建，立即引来高晓松的反驳。高晓松认为人应该守住最基本的底线，不应该总是去考虑生死成本，人应该为一些事情献身，维持这个社会最基本的纯良。虽然是辩论节目，辩手需要用一切手段为自己的持方辩护，但是节目更看重的却是为受众树立正面的人生观、价值观，对这个社会担负起一定的责任和意义，传播社会正能量。

在网络综艺如雨后春笋般不断出现时，《奇葩说》无疑是一匹黑马，迅速吸引了年轻人的目光，成为了纯网综艺的标杆。它的成功，得益于风格各异、言语犀利的奇葩辩手和奇葩导师，得益于形式新颖、脑洞大开的节目形式，离不开爱奇艺、微博微信等网络平台的支撑，但最为重要的还是因为其节目内容所传播的社会正能量，将娱乐和文化完美地融合起来。它的成功为其他网络综艺节目提供了经验，也促进着中国网综的不断创新和发展。

[1]钟丽.网络自制电视节目的传播研究[D].长沙:湖南大学,2013.

[2]陈雨姮.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影评介,2015(1).

[3]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传播,2015(7).