纵观乳制品行业消费者购买方式的演变：从最开始的街边打奶，到1.0超市购买，再到2.0电商购买……购买流程在节约时间成本、便捷性上不断进化。

伴随着数字化进程进入3.0时代，消费环境、竞争环境和合作共赢三个方面将重新整合创新，奶品企业也正在加速升级消费环境。这其中，以蒙牛为代表的优势品牌选择正面亮剑、迎接挑战，不断进行营销变革与创新，并借助科技的力量，不断从生产的终端向消费者靠拢。

购物3.0：一键购买新趋势

10月21日起，蒙牛新养道联手京东智能，率先引领乳制品购买进入3.0时代——一键购买：消费者选定新养道，就可以通过京东的终端，把品牌智能硬件产品带回家，贴在醒目的位置。以后只要您需要牛奶，轻轻一点即完成下单、支付等一系列动作，牛奶很快就可以送到家，还能享受超实惠的价格。简单的操作手法让上班族、白领妈妈，包括老年消费群体等都能轻松享受到科技带来的便捷。

蒙牛与京东智能的强强联手，重新定义了消费者与商品的距离、消费者与品牌之间的关联程度，消费者的购买体验，同时也将彻底打破原有的消费体验，是一次购物模式的变革与创新。

除了智能便捷的消费模式和体验以外，购物3.0时代意味着，只有消费者认同的品牌才可以生存。以前是产品送上门，现在是消费者主动请品牌到家，消费者与品牌从买卖关系转变为朋友关系。一旦这个关系建立，想要打破就比较困难，然而只要打破，就基本很难再复原。