■ 张默然



华语电影节国际传播影响力建构探析
——以2015年华语电影节为例

■ 张默然

世界各国纷纷举办电影节，已经成为一种全球性的文化现象。每个电影节都在努力扩散自身的文化、资本影响力。华语电影节传播影响力的扩散，必须要顾及“他者”已定的传播规则及各种先在的制约因素。在对各大国际电影节的成熟运作经验的转换与继承上，华语电影节既着眼于建构华语电影在海外的认知度与影响力，又在不断明晰自身定位的过程中，与之保持相对的创造性张力。

一、华语电影节国际传播影响力的先在制约因素

由于思维方式、社会体制、文化传统等形成的文化产品的接受差异，华语电影节的影响力在进行跨国传播时必然会产生一定的价值折损，即文化折扣。从晚清开始，中国就开始有意识地引介西方文化，试图以西方现代性的价值理念、社会结构、制度设计等推动中国社会的发展。华语电影更是随着早期西方电影资本的全球扩张，尤其是在好莱坞电影的浸淫下形成并发展起来的。中西电影发展的不同步、文化交往的差异就导致了华语电影节在向西方世界传播时面临着文化接受力不对等的格局，成为影响力建构的制约性前提。

国际电影节体系固化的等级秩序强化了华语电影节影响力建构的文化折扣。尽管早在2005年国际电影制片人协会就已经撤销了对国际首映影片只能参加一次电影节主竞赛单元的限制，但这已经成为国际电影节争夺影响力的潜规则。……