■ 张腾之



中国广电媒体融合的驱动路径与未来思考

■ 张腾之

【内容摘要】互联网发展正加速影响传统传媒行业的生态和格局。2015年是中国广电媒体自觉转型、寻求“融合”的改革年，资本驱动、渠道突围、技术创新、流程再造、产品开发，各电视台在先行探索中面临着客观的体制障碍、资本风险和技术短板，自建渠道或经营产品化内容也均非易事。总结得失，思考未来，广电媒体下一步的深化融合路径，理应从战略思维、内容竞争、技术支撑等方面更多着力。

【关键词】媒体融合；资本驱动；渠道自建

随着新技术裂变的加速，全球化、跨媒体竞争加剧，多种媒介和终端不断融汇，全媒体浪潮全面到来。互联网公司及电信、实业机构对媒体市场的“抢滩”，倒逼着传统媒体纷纷转型升级、融合突围。广电媒体与新兴媒体融合发展，已不仅是一项政策主导、现实紧迫的战略任务，更是媒体自身生存发展的关键“窗口期”。笔者立足2015年台网融合背景下的广电行业激变，梳理国内电视台在资本、渠道、技术、内容及产品等方面的融合驱动路径，分析得失利弊，并对未来融合发展提出思考建议，略陈陋见，以期讨论。

一、国内广电媒体融合的五大驱动特点

2015年是习近平总书记关于加快推进媒体融合发展讲话精神后的第二年，也是我国各级广电系统攻坚克难、务实深耕的一年。在广电领域，不论是顶层设计、战略规划，还是观念转变、机制改革，都涌现出一批改革“先行军”。资本驱动、巩固平台，渠道突围、试水新闻，技术先导、产品致胜，折射出了2015年中国广电媒体融合发展的缩影。……