■ 沈正赋



新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构*

■ 沈正赋

【内容摘要】新媒体时代，传统媒体由于外部环境和内部因素双重叠加的作用，其在传播力、引导力、影响力和公信力等方面呈现出逐步下降的趋势。而以网络媒体、社交媒体和自媒体为代表的新媒体，其传播力和影响力虽然较强，但在传播正能量和弘扬主旋律方面却先天不足，其引导力和公信力也比传统媒体更为逊色。传播力、引导力、影响力、公信力构成了新闻舆论的四大生产力要素。对于新闻媒体来说，传播力和引导力是方法和手段，是新闻舆论工作的出发点；影响力和公信力是目的和效果，是新闻舆论工作的落脚点。这四者之间彼此关联、相互作用，实际上已经构成了一个完整的新闻舆论传播理论体系。

【关键词】新闻舆论；传播力；引导力；影响力；公信力

人类社会发展史和媒介发展史表明，新闻媒体的出现是社会发展尤其是人类对信息需求积聚到一定程度的产物。自从有了新闻媒体，各种信息、舆论就有了一个及时搭载并有效传播的高端平台。信息、舆论在传播的过程中必然涉及传播力、引导力、影响力和公信力的逐渐生成和不断提高。不顾及传播力、引导力、影响力和公信力的新闻媒体既是不现实的，也是没有生命力的。然而，毋庸讳言的是，随着人类社会进入新媒体时代，传统媒体由于外部环境和内部因素双重叠加的作用，其在传播力、引导力、影响力和公信力等方面呈现出江河日下的态势。……