吴　珊

（广东理工学院艺术系，广东肇庆526100）

互联网女性思维下版式设计的视觉传达特征

吴珊

（广东理工学院艺术系，广东肇庆526100）

女性思维正影响着互联网生态系统，而版式设计的视觉传达特征也在互联网中趋向去中心化、重体验的女性思维特点。当今互联网时代中成功的版式设计需要在色调选择上体现女性思维的特征，符合女性不同年龄阶段审美情感的特点；同时，版式元素中图像重构是女性思维动态性的必然趋势，导向型和层级型版式结构都在女性思维的影响下呈现特定的视觉传达特征。

互联网；女性思维；版式设计；视觉传达

女性思维是集发散性、动态性、重叠性于一体的思维方式。而发散型思维是指允许人们在信息处理中延伸空间比较大，相关联的连接点比较多，留给人们更多的空间思考；动态性是指女性思维模式容易把主观感受归因到事物发展规律中，是富于变化的，具有情感转移的特点；重叠性指女性思维中很难把相似形象的事物分开，习惯把同类事物重叠后信息加工。从心理角度来看，女性思维是具有感知觉、关注细节，善于想象和比较，并关注自身感受，重体验，喜欢有亲和力的事物，是一种感性、细腻、柔性的思维方式［1］。

一、互联网趋向女性思维

互联网1990年进入中国。当时中国的广告行业还处于萌芽阶段，一些比较有品牌基础的企业，他们更擅长的是在电视和电台植入广告的方式推广产品。那时，对于消费者而言，一切的消费购买动机都是广告主所赋予的，广告的传播方式单一，内容很公式化，消费者接收信息的途径也比较狭隘。……