王瑛瑛

(天津工程职业技术学院，天津　300280)



现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用研究

王瑛瑛

(天津工程职业技术学院，天津300280)

摘要：汉字不但是语言文字，也是视觉文化艺术的一种，是最具有民族特点的设计，其既是交流与记录的工具，也能体现出中国源远流长的文化。现阶段，平面设计领域得到广泛研究。虽然汉字被大量应用在平面设计中，但设计作品的新意不足，甚至低于别国设计出的作品。因此，平面广告设计人员要增强对汉字元素的重视，对此领域进行深入的研究，并努力获得丰厚的成果。现代平面广告设计中应用传统汉字元素应该遵守清晰性、实用性、美观性、创新性等原则，突出汉字元素的社会价值与美学价值，进而将其妥善的应用在平面广告的设计中。

关键词：现代平面广告设计；传统文化汉字元素；应用

引言

文字的诞生意味着人类从蛮荒时代慢慢走进文明社会。我国汉字是比较独特的象形性文字，是中华民族的祖先在生活、生产中凝聚的智慧结晶，体现出民族的文化艺术审美观和思维观。在汉字的演化及使用过程中，我国人民将内心对世界的体会与认识，以及精神内涵和道德理念都融入到汉字中，让汉字成为传播中华文化与理念的重要载体。将汉字元素应用到平面广告设计中，让平面广告体现出文化的博大精深，体现出中华民族包容、含蓄、积极、沉稳的性格。随着全球精神文明的深入融合，以及对民族文化的逐步重视，汉字借助其内涵及形式，会在平面广告作品中发挥出重要功能。……