刘思敏中国未来研究会旅游分会副会长

乡村旅游发展前景广阔

刘思敏中国未来研究会旅游分会副会长

目前，我国居民消费步入快速转型升级的重要阶段，旅游业正迎来黄金发展期，乡村旅游的空间非常大。

旅游的一个重要特点是寻找差异，城乡之间两种生活的环境和生活状态的差异非常大，所以对于城市人来讲具有巨大的吸引力。另外，我们现有的假期结构，目前总体来说长假相对比较短缺，我们是以双休日和小长假为主体的一种假期结构，这特别适合周边乡村旅游行为的实现，所以大城市周边的乡村旅游就获得了巨大的发展契机。

据世界旅游组织测算，旅游业每收入1元，可以带动相关产业收入增加4.3元。我们来看一组数据：2011年，浙江旅游的年产值是4080亿元；而2015年，这个数字变为7139亿元，增长是显而易见的。

“农业+旅游”，农民可在三个方面受益：

首先，发展乡村旅游或者休闲农业，在自己家门口就实现了从一产到三产的一种转变，这种产业的升级，收入会因此大幅度提升。由于现在的农业生产收益水平相对比较低，第三产业旅游要比它高很多。其次，由于城乡的互动，旅游者把城市的先进、现代的一些文化观念带到农村，农村人从游客身上就能很快学习到先进的理念，也有利于他们观念的现代化。此外，这种先进理念加之收入水平的提升，会使农村的生活水平、现代化进程大幅度提升。因此，农民的受益是全方面的。

一号文件提到，对休闲农业和乡村旅游要强化规划引导，着力改善休闲旅游重点村进村道路、宽带、停车场、厕所、垃圾污水处理等基础服务设施。因为城市文明跟工业文明是相对应的，农村由于非常分散，所以它的现代化基础设施就非常匮乏。发展旅游业，主要的游客来自于城市，他们一方面是要寻求乡村和城市生活最大的差异，但对于基本的服务希望和城市是同样的水平，像宽带、卫生条件等都是游客所必需的，也是乡村所欠缺的。但是在这些方面，乡村也缺乏经验，就需要政府来做规划进行引导，避免走上“一哄而上”的比较混乱的弯路，这样既可以比较好的发挥城市的集约形态，同时又能够针对乡村的特点多快好省地做好基础设施的建设。

在供给侧改革涉及到的领域中，乡村领域的供给侧改革是最突出的，也即乡村旅游的产品结构、产品的水平可能跟现在游客日益增长旅游消费需求不太适应，所以需要结构性的改革，提升乡村旅游的供给水平。建设一些比如乡村酒店、特色民宿、生态农庄等，服务水平、创意水平都要比之前的要求高一些，包括一些有历史记忆、地域特色和民族风情的特色小镇跟乡村旅游结合起来，这些可能不仅需要乡村自身的投资，也需要各地有创意的投资商，包括城市的投资者跟农村非常好的进行对接。这些丰富多彩而且创意水平和产品形态升级的产品，才能真正让农村的绿水青山变成“金山银山”，也才能成为现代人寄托乡愁的一种载体。

4.3元

据世界旅游组织测算，旅游业每收入1元，可以带动相关产业收入增加4.3元。2011年，浙江旅游的年产值是4080亿元；而2015年，这个数字变为7139亿元，增长是显而易见的。