□文|闻 佳 吴玉红

融媒时代政府品牌视觉形象设计与传播*

□文|闻 佳 吴玉红

基于设计艺术学的视角，从民众社会话语的空间拓展、融媒环境下的传播噪音、视觉形象系统的整合需求、品牌视觉传播的管理诉求四个层面分析新的传播语境对政府品牌的视觉形象塑造的影响，并立足于品牌视觉定位、传播实施程序、系统结构整合、传播质量评估、人力资源管理五个维度提出相应的设计与传播对策。

媒介融合 政府品牌 视觉形象 媒介传播

伴随服务型政府建设的逐渐深入，我国各级政府部门逐渐树立品牌意识，希望通过品牌建设，提高行政管理及公共服务的软实力。其中政府品牌的视觉形象设计与传播是品牌形象塑造的重要落地途径之一。移动互联技术、新媒体技术及社会民主化进程的发展带来信息沟通方式的变革，如今媒介的生产观念、传播形态、传播模式不断推陈出新，推动了不同媒介间的交叉与融合，促使媒介格局发生巨大改变，传统“把关人模式”受到挑战，赋予了普通民众更多的话语权。基于设计艺术学的视角，在当今融媒传播环境下，政府品牌视觉形象塑造如何应对新的传播语境？

一、政府品牌视觉形象的含义

政府的品牌化是新公共管理理论的重要观点之一，它主张政府等公共部门借鉴企业品牌传播与管理的实践方法和竞争机制。政府品牌形象是指政府作为品牌构建主体，在提供公共产品和服务给社会公众过程中，留给公众的一种综合印象，包括行政文化、行政效能、行政形象等。……