谢兰璋（武汉船舶职业技术学院经济与管理学院，湖北 武汉 430050）

品牌再定位的原因及策略

谢兰璋
（武汉船舶职业技术学院经济与管理学院，湖北 武汉 430050）

大多数企业将品牌定位的重心放在初次定位上，没有给予品牌再定位应有的重视。本文对品牌再定位的原因进行了分析，指出当今快速变化的时代中品牌再定位的现实意义和实践价值，提出了再定位的基本策略。

品牌再定位；原因；策略

一般来说，品牌定位完成后，就不要轻易作出调整和变动，定位应保持稳定性和连续性。企业只要做好了品牌的初次定位，品牌定位就应该是一劳永逸的事情。因此，大多数企业将品牌定位的重心放在初次定位上，没有给予品牌再定位应有的重视。在当今快速变化的时代中，消费者面临着前所未有的多样化的新选择，品牌管理者要想保持品牌在市场中的有利位置，就必须经常思考品牌重新定位的问题，品牌再定位就势在必行了。

一、品牌再定位的原因

当今社会，品牌再定位的驱动因素来自于市场、消费者、竞争对手的变化以及品牌初次定位的缺陷。企业面对变化剧烈的市场，需要以品牌再定位作为新的竞争手段。应当看到，品牌定位是随着市场环境变化而发展的，品牌的初次定位不是十全十美，不能持续地被消费者所接受，无法实现高的市场占有率和销售利润。具体来说，品牌再定位有以下原因:

1.来自市场环境的变化

企业发展过程中，需要不断开拓新市场，而新市场与原市场的环境存在巨大差异，原来的品牌定位会成为品牌扩张的一种障碍。……