宋启平（东莞职业技术学院，广东 东莞 523808）

中小企业新媒体营销现状及策略优化研究
——以东莞地区中小企业为例

宋启平
（东莞职业技术学院，广东 东莞 523808）

本文研究了东莞中小企业新媒体营销现状，进行了新媒体营销普及度分析、重要性及重视程度分析、使用新媒体营销的种类及目的分析、新媒体营销的应用结果等八个方面的详细分析，发现东莞中小企业新媒体营销存在的四个问题，本文最后针对这些问题，提出四点建议。

中小企业；新媒体营销；存在问题；对策

一、新媒体和新媒体营销概述

（一）新媒体

新媒体是相对传统媒体而言的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字、网络和移动技术，通过互联网，无线和有线网络等方式以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态。

（二）新媒体营销

新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化条件下所执行的营销活动。新媒体营销以现代营销理论为基础，借助高科技的技术及功能，最大限度地满足客户需求，进而实现开发市场和增加盈利的目的。新媒体营销是企业整体营销战略中的重要组成部分，也是企业的一种经营管理手段，是企业开展商务活动过程中最基本、最重要的商业活动，是一种新的营销方式与手段，其内容相当丰富。

二、东莞中小企业新媒体营销的现状分析

（一）新媒体营销普及度分析

当问及“您是否了解新媒体营销？”时，92.3%被访者了解企业新媒体营销的概念和内容。……