俞华

（商务部国际贸易经济合作研究院，北京市100710）

我国微商新业态发展现状、趋势与对策

俞华

（商务部国际贸易经济合作研究院，北京市100710）

微商作为基于微信生态圈的移动社交电商在我国方兴未艾，已经成为我国分享经济发展的新领域、新业态。微商在我国的发展经历了萌芽期、成长期、整合期三个阶段，即将步入成熟期。微商具有移动社交去中心化属性，重视社群黏性，销售方式便捷廉价，形成了消费商的商业模式，符合去中心化的互联网发展趋势。团队规模化、用户社群化、渠道立体化、技术规范化、产品个性化、营销媒体化、运作资本化、布局趋优化等将成为微商行业的未来发展趋势。面对主体界限不明、难以适用现行法律，商业模式混乱、市场不规范，易与传销相混淆，行业主管部门缺位、行业监管缺失，信任代理有风险、商品质量难保障等微商行业发展所面临的一系列问题，建议政府部门加强规范引导，明确微商行业主管部门，依法加强市场准入，加强监督管理，建立信用评价体系，构建统计监测体系，探索扶持促进经验；建议微商业界进一步加强自律，营造正确的社会舆论环境。

微商；移动电商；社群；消费商

在移动互联网时代，微商作为一种社会化的移动电子商务模式方兴未艾。我国微商契合当前互联网+分享经济的需要，正在逐渐成长为分享经济发展的新领域、新业态，政府部门应秉承包容创新、公平有序、适度监管的精神，支持微商新业态规范健康发展。……