戴　斌

洛杉矶服装产业转型升级对深圳的启示

戴斌

文章全面梳理了洛杉矶服装产业的发展脉络，分析了洛杉矶服装产业发展的主要经验，发现洛杉矶服装产业的长盛发展主要来源于“再工业化”战略的推动、服装产业与娱乐产业的融合、以市场为导向的运营机制、高度密集的产业集聚及中介组织自我调节作用等。通过借鉴洛杉矶服装产业发展经验，提出了对深圳和龙华服装产业转型升级的几点建议。

服装业；洛杉矶；转型升级；产业集群

一、洛杉矶服装产业的发展历程

洛杉矶（Los Angeles）位于美国西海岸、加州西南部，在美国是仅次于纽约的第二大城市，同时是美国西部的最大都会，拥有美国最大的海港。作为全世界的文化、科技、国贸和高等教育中心之一，洛杉矶拥有世界闻名的各类专业领域的机构组织。洛杉矶还是美国第二大金融中心，是美国石油化工、航天工业、电子业、海洋的最大基地，享有“科技之城”称号。洛杉矶的主要支柱产业是国防军事、文化创意产业和生物医药。［1］2014年，洛杉矶GDP达到6931.16亿美元，仅次于纽约和东京，排名世界第三。

1847年，洛杉矶开始隶属于美国。从自然条件看，缺乏煤、铁等自然资源，毗邻沙漠地带，但其克服各种不利因素，先后经历了三次重要的工业转型升级过程：20世纪初成为美国西进运动中崛起的地区制造中心；二战期间，发展成为美国的国家制造中心；当前，已成为全球性的高科技产业中心之一。回顾其发展脉络，可以看出，洛杉矶的工业转型升级在不同经济结构转化中呈现出了螺旋上升状态，从以自然资源开发为主的简单加工产业逐步演变为以人力资源开发为主的高科技产业，是一个逐渐成为全球性经济中心的辉煌历程。

洛杉矶服装产业发展开始于20世纪80年代。在此之前，纽约一直是美国服装制造业发展的领头城市，当时的市场规模约是洛杉矶的5～6倍。后来，因纽约服装区所在曼哈顿地区土地、租金和工资等生产经营成本逐步升高，纽约服装业的企业和就业人数开始逐渐减少。在纽约服装产业衰落的背景下，从20世纪80年代后期开始，洛杉矶凭借得天独厚的港口优势、交通基础设施优势和流行时尚的文化优势，服装产业逐渐超越纽约，快速成为美国最大的服装制造中心，演变成为全球时装潮流的风向标。洛杉矶拥有高端的布料生产技术、完善的检验检测工序，以及时尚潮流的图案设计实力，这些优势让“洛杉矶制造”大放异彩。当前，服装业已经成为洛杉矶制造业的代表性产业。洛杉矶服装产业年产值超过137亿美元，成为与巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京齐名的全球六大时尚之都之一，拥有一万余家相关公司和280多个不同的品牌。洛杉矶市中心著名的“时尚街区”（LA Fashion District）横跨82条街区，由加州制造的服装服饰80%在此处销售，年营业额超过74亿美元，成为世界第二大时尚专区，聚集了世界闻名、最受公众欢迎的国际顶级大师的服装设计作品，遍布着全球最知名服装品牌的商店，成为最受公众欢迎的购物地点。另外，一年一度在洛杉矶时尚街区举办的服装周也成为美国西海岸最大的服装盛会，成为全球顶级服装设计师的竞技舞台。

二、洛杉矶服装产业发展的主要经验

（一）以“再工业化”持续推动服装产业高端化发展

据统计，2005年和2010年相比，美国服装行业的增加值率由43.1%增加到64.8%，而中国服装产业的增加值率则由28%减少到27.2%，而且，美国服装产业的增加值率与技术密集型的高端制造业差距不大。近年来，美国政府推行“再工业化”战略，先后推出制造业促进法案、税收优惠政策等多项措施来振兴美国制造业。［2］美国“再工业化”战略的实质是推动产业升级。

经济全球化后，发展中国家纺织品凭借低价的优势大量涌入美国，给洛杉矶服装产业带来巨大的价格冲击。而洛杉矶服装企业主要是中小型企业，在价格竞争上不具有明显优势。这一现实，迫使洛杉矶服装业不得不开始寻求新的发展定位，推动服装产业从劳动密集型向高端设计和品牌营销转变，产业结构向高端化升级。

在转型升级过程中，洛杉矶服装市场主动适应电影、另类艺人和青少年最新时尚服装需求为主，进行产品开发、生产和销售。时尚趋势随着消费者消费观念的快速变化而变化，而信息变化的快速性导致洛杉矶之外的服装制造商无法第一时间获取有效的信息。洛杉矶服装企业抓住这一特点，通过对当时市场的分析和研究，发现了一个重要的细分市场——高级时装市场，该市场的主要特点是客户定制化、品种限量化。这一细分市场生产产品种类的频繁变化，促使企业不断提升其设计和营销能力，从而推进企业加速从劳动密集型向设计和营销密集型转变，紧紧抓住服装产业高端价值链。目前，洛杉矶正在成为一个日益增强的设计密集型市场，大量公司主要致力于服务设计、营销和其他商业服务，服装产业以独特的设计和更高的质量因素确保了更高的价格。

（二）服装产业与娱乐产业融合发展

娱乐行业和设计行业是推动洛杉矶时装产业升级发展的重要力量。由于好莱坞的媒体产业和娱乐产业在全球范围内拥有较大影响力，使得与媒体产业、娱乐产业有密切联系的时装产业依靠时尚创意因素直接得益。娱乐业为服装业提供独特创新、时尚流行的产品，各类媒体是时尚传播的最好渠道。通过每年举办的奥斯卡颁奖典礼，明星们现场展示了时装设计师的精心之作，日常电视和电影为时装设计师的作品提供了展示平台。通过上述平台，时装设计师又可以不断创造和引领新的时尚潮流。娱乐、媒体与服装业之间的紧密联动可以让明星们在全球范围内展示其独特、高端和新颖的产品。同时，巨大的明星示范效应也极大地促进了当地服装企业获得更多的订单。洛杉矶通过培育和利用文化创意产业之间强大的区域协同，在娱乐、媒体和服装产业发展之间搭建桥梁和纽带，提升了服装产业的创新能力，成功打造了品牌效应，推动其不断升级。

（三）坚持市场导向，构建快速反应的运营机制

时装具有变化迅速性、时尚流行性和更新周期性的特点，这要求服装企业必须具备快速的市场反应能力、快速的生产流程以及时尚大众的设计理念。洛杉矶时装的最大特点正是适应服装产业快速变化的特点和需求，始终坚持市场导向，通过市场主体的快速反应，构建“快速时尚”的运营机制。一是企业具备对市场信息的快速反应能力。洛杉矶时装企业主要是中小型企业，能在极短时间内将产品理念转化为消费品。二是家族式的经营运作方式实现了精细化分工。洛杉矶时尚区企业规模小，无法实现自身内部的规模经济，往往以聚集方式来实现范围经济。各小企业之间以内部密切的经济和社会网络为前提，直接参与构建复杂的企业间关系网络，实现企业之间的知识共享。同时，企业在产业价值链进行细密分工，服装制造商并不直接生产服装，主要从事设计、研发和营销活动、制作样板，而具体的生产由承包商来承担，从而实现了分包生产商和其他商业企业相互依存，共同配合的紧密关系，形成生产的精细化和专业化，使得企业对市场变化敏感度和灵活性大大提升。三是大众时尚的风格和追求创新的特点确保其核心的竞争力。洛杉矶的时装品牌被誉为简洁舒适和休闲时尚的代表，造就了品牌对顾客的独特吸引力。［3］

（四）推动产业集聚，形成高度密集的产业集群

洛杉矶服装产业的转型以产业聚集地的升级与改造为基础和前提。1990年之前，洛杉矶市中心服装制造区已集聚了一批传统的工厂、仓库和经销店。1990年以后，在政府的引导下，洛杉矶服装区的财产所有者协会实施了一个商业开发激励计划并取得成功，将服装区的核心区域转型为新洛杉矶时尚区——洛杉矶时尚街区。经过多年发展，时尚街区内近三分之一的建筑物被重建和翻修，主要通过以下几种方式：一是对时尚街区的空间展示和销售区域加大投资并重新定位；二是搭建规模密集型的服装批发空间；三是把旧写字楼翻修和再利用，将其改造成Loft结构的公寓。这些建筑物的改造，使洛杉矶时尚街区从一个相对简单的工业区域转变为充满活力的工作与生活混合使用的区域。［4］

洛杉矶时尚街区是集服装、配饰以及面料的设计、生产、销售、派送和储存于一体的世界第二大时尚专区，是洛杉矶时装业的创意核心。时尚街区内有服装制造业企业有3300多家，汇集了整个洛杉矶41%的服装和配件批发商，以及17%的时装设计师。大量同类产业和关联产业的企业集群，既展开激烈竞争，又保持良好合作关系，形成了个体企业不能达到的整体市场和效益，为服装业的细化分工和创新发展提供了重要基础。

（五）发挥中介组织作用，推进行业自我调节和自我监管

鲁迅去世以后，沈从文对他的看法逐渐有了变化。于是有了《从周作人鲁迅作品学习抒情》的周氏兄弟比较，有了1947年的《学鲁迅》。这是沈从文第一次非常客观的评价他所认识的鲁迅的成功和伟大，虽然还仅仅局限在文学方面。

在洛杉矶时装产业转型过程中，中介组织成为政府与企业之间的一个重要纽带。政府在资助洛杉矶时装行业时，都是通过资助非营利性研究和开发机构，使其发挥技术优势为企业提供技术支持。洛杉矶时尚街区成立洛杉矶地区第一个民间非营利性经济促进会——商贸促进区BID（business improvement district），自主组织并经营时尚街区内的经济和社会活动，着力提升服装区域的吸引力和竞争力。该组织每月与时尚街区代表围绕政策和管理召开会议，专门研究讨论，在为服装企业提供各项服务方面起到了不可替代的作用，有效推动了经营模式创新。与此同时，中心区财产所有者协会所推行的商业开发刺激政策，在洛杉矶城市改造中也起到了非常重要的作用。

（六）政府发挥对产业的支持和支撑作用

纵观洛杉矶服装产业转型过程，无论是联邦政府、州政府还是地方政府，都在洛杉矶服装产业发展过程中承担了生产要素创造者的角色。一方面，政府通过出台相关法律法规及政策维护了良好的市场环境和法治环境，弥补了市场不足，确保了洛杉矶服装业的平稳发展。另一方面，政府通过加大公共资源投放，凸显了洛杉矶得天独厚的港口优势和交通优势，有大量从亚洲、拉丁美洲迁入相对廉价的劳动力，为将劳动密集的生产环节转移到墨西哥等地区提供了极大便利。

三、对深圳和龙华服装产业发展的启示

深圳作为新兴移民城市，与洛杉矶有着相似的城市特质，深圳的自然与交通环境也有着与洛杉矶类似之处。深圳在中国而言，一方面具有比较先进的技术和管理，吸引了大量的外来移民。同时，孕育了敢于创新和鼓励创业的文化环境。另一方面，与洛杉矶一样，深圳的高新技术和文化创意产业已成为城市的主要产业。洛杉矶服装产业发展的成功经验，对深圳推动产业转型升级，跻身世界一流服装时尚产业之都，具有如下启示：

（一）抢占产业链高端，始终立于服装产业发展的潮头

洛杉矶服装业转型升级的成功表明始终把握价值链的最高环节是实现产业优势的核心。洛杉矶服装产业升级是在经历了量的积聚之后，在遭遇低成本制造冲击后，坚持以质取胜的再出发，瞄准设计与销售等高端环节，给产业发展注入新的生机与活力。深圳服装产业经过多年发展，虽然在品牌、设计、销售等方面走在全国前列，但与全球时装之都这一目标还有一定距离。深圳服装产业必须解决技术含量低、过度依赖出口和同质化竞争等问题，转型走向品牌和创新发展之路。必须充分依靠资金、技术、研发、品牌、营销、宣传等优势，跟踪国际最新动态，着重发展技术含量高、附加价值高、资源消耗低的产品。深圳服装产业发展要结合世界服装业的发展趋势，积极寻找和发展细分市场，加强设计创新与品牌创造，在现有基础上寻求新的增长点，引导产业向价值链的高端发展，持续提升服装产业发展的增加值率，始终站在产业链拓展与升级的最高端。

（二）推动服装产业和创意产业融合发展

洛杉矶服装产业发展的经验表明，创意是时装的灵魂。以服装产业为核心的时尚产业是文化创意产业的重要组成部分。服装产业注重创新和定制的发展方向，与创意产业的结合将带来巨大的活力和创造力。因此，实现两者之间的互相“契入”与融合，借助产业间的互为推动作用实现产业升级，就能在产业转型升级过程中实现新的突破。深圳作为“设计之都”，具有优厚的创意资源。深圳服装产业要充分利用既有的创意资源，并不断引进新的创意灵感。深圳服装产业要通过与“高交会”、“文博会”、国际性时装展、设计大赛等优质资源深度融合，与深圳现有的油画、平面设计、黄金珠宝、建筑设计等创意产业协同发展，不断从深圳兼容并蓄的多元文化和移民文化中汲取营养，从而激发自主创新和无限创意。要既注重多元融合、兼收并蓄，又要注重文化传承、文化自觉，把服装产业的设计、展示、销售等与创意集聚区建设发展协同，推动服装产业走高设计含量、高文化含量、高附加值的时尚创意型产业发展道路。

（三）高起点打造大浪时尚创意城

龙华新区的大浪时尚创意城是深圳市唯一的市级服装产业基地，目前集聚深圳市22家高中档的服装品牌。经过10年的发展，大浪时装创意城的发展定位更加清晰，规模和影响力不断扩大，但是在品牌开发、设计人才的吸引和环境的打造上，目前处于起步阶段。大浪时尚创意城应当充分学习与借鉴洛杉矶时尚街区发展的成功经验，打造成为集服装、配饰以及服装设计、生产、展示、销售、派送和储存于一体的时尚专区，打造成为深圳服装行业的创意核心。可通过周边旧工业区改造等布局更多高端品牌的服装、珠宝、钟表、鞋包等服装相关产业，打造深圳服装品牌、设计作品集中展示、销售市集，汇聚设计大师及其作品、以及服装品牌，聚集人气，使之成为中国乃至世界时装创意的引领地。

（四）充分发挥行业组织的发展促进作用

学习洛杉矶民间非营利性经济促进会的做法，立足大浪时尚创意城，可推动成立涵盖政府、行业协会、服装企业等相关人员的大浪时尚创意城服装产业发展促进会，加强劳动力技能培训，组织时装展示展览等相关活动，推动服装行业精英“引进来”，以及服装品牌、服装设计与产品“走出去”，加大产业链上各相关企业的整合度。可以通过行业组织参与制定服装产业发展的相关规划和政策，参与大浪时尚创意城运营管理，持续提升大浪时尚创意城影响力。立足大浪时尚创意城，通过非营利性的行业组织，通过行业组织开展服装产业发展调查，制定行业发展规划，组织走出国门展示深圳时装作品，举办国际时装周、设计作品竞赛、展销会等多种活动，必将进一步加强服装创意行业的交流与合作，持续提升服装产业的创意设计能力和品牌影响力。

（五）加强政府支持和引导

政府作为产业发展中生产要素的创造者，在服装产业升级中具有不可替代的作用，既要防止市场失灵，又要弥补市场不足；既要“到位”又不能“越位”。深圳市政府如何通过多项措施帮助企业加大研发力度，发展自主品牌，实现“深圳制造”向“深圳创造”迈进显得十分迫切。一方面，政府要始终坚持市场主导的原则，为产业发展提供相对宽松的市场和法治环境。另一方面，通过政府的公共投入引导产业发展和升级。政府要充分考虑服装行业发展的阶段性需求，通过与中介机构、行业组织等非政府机构组织的共同作用，在技术支持、公共服务平台建设等方面，提供其他城市与地区无法获得的产业服务。同时，除了人才和资金的支持外，政府还要提供比较完善的基础配套设施，在交通、教育、医疗、保障性住房等方面，为服装产业发展提供坚实保障。

［1］刘艳艳.洛杉矶工业产业升级的主要经验及启示［J］.世界地理研究，2013，（4）.

［2］黄晓辰.美国“再工业化”的影响与前景分析［J］.当代经济，2014，（24）.

［3］刘艳艳，周春山.洛杉矶时装业生产网络研究［J］.世界地理研究，2010，（3）.

［4］曹冬岩.洛杉矶服装产业的转型对我国服装产业升级的启示［J］.全国商情·理论研究，2010，（21）.

责任编辑：周修琦

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1673-5706（2016）02-0093-04

2016-01-18

戴斌，深圳龙华新区党工委副书记、管委会副主任。