李国庆



美国商标法中的更正广告制度及其启示

李国庆

内容提要：美国更正广告制度最初仅仅是维护消费者利益的一种行政命令，其后扩大适用于因虚假广告引发的商誉侵权纠纷。美国法院既可判决被告发布更正广告，又可判决被告就原告已经发布或即将发布的更正广告的广告费用进行赔偿。当法院判决被告赔偿原告已支付的更正广告费用时，法院一般认可原告已发布的更正广告之费用数额；当法院判决原告于判决后发布更正广告时，法院对此更正广告费用额度有一定限制。我国法律应当认可商标权人针对商誉侵害发布更正广告的权利，并让被告承担更正广告费用。

关 键 词：虚假宣传 商誉 更正广告 消除影响

引 言

如经济学家和法理学家Richard A. Posner所言：产品信息对市场系统的有效运行起基础作用。aR. Posner, Regulation of Advertising by the FTC，American Enterprise Institute for Public Policy, (1973).相对于消费者而言，生产者能通过广告等方式、以较小的成本提供信息，从而提升整体效益。商业广告在市场经济信息的自由流动中扮演重要作用，但虚假广告不利于消费者，并使市场没有效率。因此，法律应当在不妨碍准确可信信息自由流动的前提之下阻止企业发布虚假广告。

2013年11月，在我国《反不正当竞争法》施行20年之际，国家工商总局工作人员在总结我国反不正当竞争执法情况的基础上指出：20年来，工商部门共查处了各类不正当竞争案件54.73万件，在这些案件当中，虚假宣传类案件较多。b《反不正当竞争法施行20年，仿冒和虚假宣传案居多》，见http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-11/27/c_118316722.htm，最后访问日期：2015年3月1日。……