文/刘瑞红 杨 博

网络剧营销传播的四大策略

文/刘瑞红 杨 博

网络剧是指利用传统电视剧的生产技术，由受众个体、新媒体或视频门户网站出品，通过互联网平台进行传播，以智能手机、平板电脑和PC等为接收终端，并且受众能够随时参与互动甚至左右剧情发展的新型剧种。自2014年“网络自制剧元年”以来，《屌丝男士》《废柴兄弟》《万万没想到》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》等网络剧纷纷涌现，一时间，网络剧凭借其内容的草根化、传播的碎片化、受众的互动化等优势，成为各大网络媒体重点开发的对象，也赢得了广大网络受众的喜爱和认可。

自媒体时代，以网络为媒介的网络剧营销模式日益成熟，它不仅汲取了传统营销模式的优点，而且进行了现代化的创新与突破。对此，本文结合具体网络剧案例，从体验式营销、精准化营销、社交化营销和整合化营销等网络营销的4I理论入手，重点分析网络剧营销传播的策略，以期为网络剧未来的发展提供有益参考。

基于趣味（Interesting）的体验式营销传播策略

对于网络剧而言，采用基于趣味的体验式营销传播策略，可以实现感官、情感、思考、关联和行动之间互相联系的协同，从而提高网络剧的关注度。事实上，体验式营销就是让受众通过外在感官体验参与到具体的营销实践中去，从而最大限度地强化受众的收视体验，以引发受众的情感共鸣。相关调查结果显示，受众更青睐于喜剧类网络剧，偏好那些具有生活化剧情、接地气主人公的网络剧，因为这类网络剧具有较强的代入感，能够让受众产生身临其境的收视体验。……