应亮

摘 要：本文分析了大学生网上消费奢侈品的原因，并在此基础上提出了对大学生网上购买奢侈品对合理化建议。

关键词：大学生；奢侈品；网络

奢侈品消费俨然成为一种时尚，如今奢侈品消费在低龄人群种尤为突出，90后得大学生甚至成了奢侈品消费的主力军，奢侈品是是时尚，奢侈品是身份得象征，在网络传播，明星效应的风气下，购买网络奢侈品成了大学生新的消费方式，本文分析当下大学生网上奢侈品消费的现状和影响因素，并提出合理得建议。

一、大学生网上奢侈品消费现状

奢侈品是被定义为“一种超出人们生存与发展需要范畴，具有独特，稀缺，珍奇等特点得消费品”。被称为非生活必需品。中国已经俨然成为奢侈品得消费大国，据报道，众多奢侈品牌目标对准中国家庭在海外留学得子女，全球个人奢侈品消费总额种中国消费者贡献了2730亿美元。随着互联网得发展，对奢侈品品牌得发展更加重要，数字化时代下，网上奢侈品交易量急剧增加，特别是海外留学生代购更加得方便，刷新了大学生得消费观念，更多人愿意通线上购买奢侈品。随着更多的奢侈品牌加强网络营销，努力迎合购物经验更为丰富得消费者，通过互联网，越来越多得年轻得消费者比对奢侈品得价格，参考品牌官网得信息，使得与品牌有更多得互动，获取更多得评价信息。

二、大学生网上奢侈品消费影响因素

大学生消费者对奢侈品的消费……