潘晓婷

摘 要：以创业带动就业，鼓励大学生积极创业。在国家政策积极鼓励，电商兴起的大背景下，越来越多大学生加入网店创业浪潮中。本文基于温州三所高校实地调查，分析大学生网店创业现状及存在问题，并提出优化大学生网店创业措施。

关键词：大学生；网店创业；策略分析

2015年李克强总理提出：“大众创业，万众创新”，掀起民众创业、草根草业新浪潮。就业形势不乐观，就业宏观压力大，大学生创业随之成为就业之外的另一新兴途径。随着“互联网+”强力驱动，信息技术进一步深化普化，网店创业风险小，成本低，见效快，加之大学生接受新知识新技能能力强，网络普及率高以及计算机能力强，网店创业正受到越来越多大学生青睐。大学生利用自己的优势，借助互联网创业平台，包括：微信、淘宝、拍拍、敦煌网等，在各个领域开创大学生自己的商业时空。

一、大学生网店创业现状

互联网思维与网络购物生活习惯，已逐渐改变着传统的生活方式。据《2014年度我国网络购物用户规模检测数据报告》显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达4.4亿，而大学生占比达半数以上；2014年双十一网络购物交易额达到571亿，其中青年人的消费占了主要。社会交易规模2014年达27861亿元，占社会消费品零售总额8.4%。2014年，聚美优品、阿里巴巴、京东挂牌上市，速卖通，天猫国际，阿里巴巴国际站等深入生活，电子商务正逐步改变人们的生活方式，并且有区域化逐渐国际化。

本文以浙江工贸职业技术学院、温州职业技术学院以及温州大学商学院三所学校大学生为调查对象，整群抽样调查，共发问卷700份，其中回收689份，有效问卷685份。……