山东半岛蓝色体育产业发展战略探微

2016-01-28丁冬梅山东工商学院体育部山东烟台264005

山东工商学院学报 2015年4期

丁冬梅(山东工商学院体育部，山东烟台264005)

山东半岛蓝色体育产业发展战略探微

丁冬梅
(山东工商学院体育部，山东烟台264005)

［摘要］蓝色体育产业是将现代体育理念扩展至海洋生态文明使之相互融合而衍生的新兴产业，已逐渐成为新兴战略性产业的一支重要生力军。运用波特“钻石模型”对产业发展要素进行分析，可以看到山东半岛具有发展蓝色体育产业的要素条件、需求条件、体育产业发展基础以及相关产业支持的优势，而且藉《山东半岛蓝色经济区发展规划》上升为国家级战略的良机，政府应围绕蓝色体育产业发展给予积极的扶持政策，推进体育产业园区和基地实现资源高效整合与合理流动，支持高端体育龙头企业通过集团化运作来整合“钻石模型”所孕育的竞争优势，打造适合半岛各地域的具有特色的蓝色体育品牌;同时，在结合各地的区域异质性区的特点，通过产业合理分工与良好的协作提升山东半岛蓝色体育产业的整体竞争力。

［关键词］山东半岛;蓝色经济区;蓝色体育产业;钻石模型

蓝色经济就是以海洋为依托，直接利用、开发、保护海洋所进行的与经济相关的各项活动，其中包括港口经济群、海洋经济群、涉海经济群，以及与海洋密切关联、高度开放、生态环保、并以高科技作为支撑的各类新型经济。2011年年初，《山东半岛蓝色经济区发展规划》获国务院正式批复，它不仅是“十二五”开局之年第一个获批的、国家层面的经济战略发展规划，也是我国制定的区域发展战略规划中第一个以海洋经济为主题的战略，藉此规划山东半岛蓝色经济区上升为我国国家经济发展战略。《规划》描绘出山东半岛未来经济社会主要发展目标，至2020年，山东半岛地区海洋生产总值年平均增长率将达到12%以上，平均地区生产总值将高达13万元人民币左右，城镇化水平更是达到70%左右。蓝色经济的特征是科学开发海洋资源、保护生态环境，建立有区域特色的产业结构，实现经济、社会、生态的协调发展，进而实现建立具有较强综合竞争力的产业活动的经济集合。

自上世纪80年代以来，伴随着经济的高速发展，人们的生活水平的快速提高，人们对体育需求的持续提升，体育产业已经发展成为一个新兴的“朝阳产业”，主要有三个原因:一是体育产业可以创造巨大的经济效益，在美、日、欧等发达的经济体，体育产业均已位列10大支柱产业。以美国为例，其体育产业的年产值在2014年就已经接近4 500亿美元，宾州州立大学体育商业研究中心宣称，美国体育产业的年产达到了汽车工业的2倍，为电影产业的7倍，成为全国第7大支柱产业。美国4大体育联盟中，仅NFL橄榄球大联盟，1年就能创收价值100亿美元，其中电视转播50亿、票房20亿、衍生产品10亿、赞助商20亿。换言之，美国仅NFL MLB棒球、橄榄球、NHL冰球、NBA篮球4个联盟的总产值，就接近中国体育年

总产值的1/2。二是体育产业可以创造大量的就业机会。以美国为例，体育产业提供了超过460万个就业岗位。三是体育产业还可以拉动城市相关产业的发展。体育产业具有强大的产业相关性，它能够映射与促进囊括建筑、地产、服装、交通、旅游、教育、食品、广告、保险、通讯、传媒等等诸多行业的发展。因此，体育产业是产业融合发展的产物［1］，其自身具有内在潜力和活力发展巨大的绿色产业特征，已经成为很多国家战略性产业体系的重要组成部分。

一、山东半岛蓝色体育产业在区域经济发展中的作用

自改革开放以来，我国经济取得了长足的发展，但经济发展方式依然是粗放的，高能耗、高污染、牺牲环境仍是经济社会发展不可承受的代价;另一方面，由于近年来世界能源价格随着需求增大不断提高，加之人们保护环境的意识逐步增强，经济社会发展更加偏向能耗节省、绿色环保、附加值更高的第三产业。从发达国家经济社会的发展经验来看，第三产业比重、尤其是新兴的绿色产业是提升国家竞争力、增强国家经济发展水平的一条重要途径。结合山东半岛的经济发展状况、第三产业的发展还处于滞后于地区经济社会发展的状态，积极发展作为第三产业中最为活跃的体育产业，若与蓝色经济战略融合嫁接，将启动新生的蓝色体育产业的快速成长，辅之以政府有效的政策支持和引导，可以逐渐提升为地方支柱性产业，塑造成为启动半岛蓝色经济腾飞的新增长点。

蓝色体育产业是以海洋运动项目为根本，以文化、休闲、健身为目标，以涉海的运动基地和体育产业为平台的各种体育活动的总和。所谓蓝色体育是将现代体育理念扩展至海洋生态文明使之相互融合，促进区域体育文化产业、体育基地建设与海洋性休闲健身活动有机结合，将体育的竞争性与涉海的休闲性相交叉、休闲和运动的自主性与自足性相统一而衍生的现代体育活动新形态［2］。它的主要活动形式有沙滩休闲体育运动、海洋水下与水面运动、海空运动、海洋文化节庆活动及海洋基地活动等等。伴随着蓝色经济区建设的全面开展，蓝色体育将逐渐展现出快速发展的良好态势。通常来讲，现代经济发展的增长速度和质量取决于投资、消费和出口三驾马车驱动。就体育产业发展条件而言，山东半岛拥有海上运动设施相对较完善的优势，适合建设综合性海洋运动体育中心和海上体育运动产业基地。适合打造有特色的蓝色体育产业链，大力增加投资、消费以及出口，使之成为拉动经济快速增长的重中之重，对促进本区域经济发展具有重要意义。具体原因有以下几点。

1．现代体育产业已经成为经济发展的重要支柱性产业。体育产业在当代各经济强国中都占有重要的位置，在美、日、欧等发达经济体，体育产业产值均处于本国10大产业之列。近年来，我国的体育产业的快速发展对国民经济和人民生活水平的持续提升起到了重要作用，特别是通过成功举办2008年北京奥运会，获得了巨大的直接经济收益和其它间接收益。按照公布的数据，2008年北京奥运会投入420亿美元，直接经济收益达到20亿美元，但间接经济收益是非常巨大的。英国运动经济学教授克里斯·格拉顿预计，北京奥运会可以给中国经济带来的“赛后收益”大约为60亿美元;国家体育总局信息部林显鹏的研究认为，从2003年到2010年期间，北京奥运会对中国经济增长的总体贡献高达717. 06亿美元。北京大学杨开忠认为，奥运会对中国经济社会的影响可以归结为八大收益如经济增长收益、社会收益、文化收益、科技奥运理念收益、国际形象极大提升、生态收益、决策体制收益，以及城市基础设施改善和现代化进程提速。这其中最为重要的是中国的国际形象得到极大提升，同时加深了全世界对我国的文化的认识。因此，体育产业的价值创造功能为山东半岛未来的经济和社会发展将起到不可估量的作用。

2．体育产业应定义为一种“复合型产业”，它囊括与体育相关的一切物质产品以及服务产品的生产以及经营活动范畴，这些产业主要概括为三大类:第一类是体育主体产业类，是指发挥体育自身的经济价值和功能的体育经营方面的活动内容。第二类是体育之相关产业类，是指为体育服务产品提供相应保障与支持的各种相关产品。第三类是指由体育部门开展起来，目的在于推动和弥补体育事业发展的其它各门类的经营活动。因此，体育产业的发展可为半岛产业结构优化提供统筹和引领功能。

3．体育产业的发展可以有效促进消费的增加。经济发展的社会实践表明，消费不足会反制生产的顺利进行，消费的增长是现代国民经济增

长的主要动力源泉。在当今世界发达国家中，由于社会收入水平高继而引致人们的消费水平偏高，消费会更加导向非物质消费，人们愿意更多进行精神文化方面的消费，因而体育消费在高收入国家迅速崛起，它是融合精神文化享受与促进身体健康的消费新形态，这就决定了体育消费的市场规模庞大，它现已受到全世界各个国家的高度重视。因此，那些经济实力较强的发展中国家以及发达国家，利用和创造各种可能的机会去争夺国际性体育赛事的举办权，原因就在于人们普遍觉察到了体育产业经济内生的商机巨大。由此可见，半岛经济社会的发展不容错过体育产业的巨大商机。

4．体育产业对促进社会资源整合起到不可替代的作用。体育产业是一个新兴产业部门，可以促进产业体系丰富和产业融合成长，而且明显不同于传统产业部门，它具有发展之潜力大、收益高，更兼具污染少、能耗低的优点，可以整合各类社会资源提升国家或本地区的整体发展水平。以2008年北京奥运会为例，在总投入的420亿美元中，大部分是用于改善市政设施、改善环境，改善信息系统，通过一个主题实现整个社会系统性提升，实现了社会资源在短期内快速整合。因此，半岛经济社会发展应发挥体育产业的公共资源整合作用。

5．体育产业的发展直接带动本地区旅游业的发展。体育产业是一个联系效应大的产业部门，其发展在给体育产业内部的厂商带来商业机会的同时，通过前后向牵引和推动效应为旅游、交通、住宿、餐饮、纪念品、影视、公园等关联产业带来更多的发展空间，使相关企业分享体育获得衍生出来的巨大的经济效益。以2008年北京奥运会为例，在8月8至24日奥运会期间，北京市区统计接待中外游客达652万人次。其中，接待国外入境游客达38. 2万人次。旅游景区统计营业收入更是高达16 270. 3万元;在奥运会后，由于北京奥运会的巨大成功使中国的知名度大幅上升，使中国成为吸引各国游客的旅游目的地。因此，体育产业发展可以更好地打好“好客山东”旅游牌。

6．体育活动传递的正能量有利于提升企业和社会形象。正所谓现代经济就是注意力经济，而体育产业更是注意力集中的场所。越来越多的企业通过寻找优秀运动员代言自己的产品和服务，通过其巨大的影响力赢得市场和消费者。如三星、耐克、阿迪达斯等知名企业，每年都在体育传媒投入巨资用于企业的形象宣传。一些城市也通过举办各类体育活动提升了城市的知名度，比如米兰、马德里等城市，都是耳熟能详的体育名城。因此，体育产业发展可为半岛地区和企业形象提升起到更有力的促进作用。

二、山东半岛蓝色体育产业发展的“钻石模型”分析

1990年，哈佛大学迈克尔·波特教授提出了分析国家(或地区)的产业竞争力影响因素的“钻石模型”，即要素提供商的议价能力(要素条件)、消费者议价能力(需求条件)、潜在的进入者威胁和替代者威胁(相关产业情况)以及同行的竞争等，除此之外，还包括政府和机遇两个变数。特定的产业竞争优势取得在于将上述各要素进行有效的动态整合，使得各要素之间能够相互协同与配合，因其图示结构形似菱形的钻石，故将其称为的“钻石模型”［3］(如下页图1)。

根据此模型，山东半岛蓝色体育产业发展要素如下。

1．半岛体育产业发展的产业生产要素。迈克尔·波特认为一个产业发展的要素条件是至关重要的，而山东半岛的生产要素恰好非常丰富，例如在基本生产要素方面，山东半岛地理位置优越、气候宜人、资金充沛、人力资源丰富，物产资源丰富;在高级生产要素方面，山东半岛各项基础设施建设水平高、产业发展水平处于全国的前列，各类研究所、科研机构实力较好，具备维持和建立强大产业集群的竞争力。

2．半岛体育产业发展的需求条件。需求市场是体育产业发展的最主要的动力源泉，山东半岛区域内的城市均为国内外知名的旅游城市，本地区人民生活水平较高，人们对于体育休闲与健身娱乐的需求能力和水平不断的提高，孕育出巨大的市场潜力，为山东半岛休闲体育产业发展提供了良好的条件和机遇。

3．半岛体育产业发展的支持产业和相关产业。半岛体育产业发展离不开上下游产业的协同发展，由此与其相关的上下游产业的发展状况也会直接影响到体育产业的发展状况，而且相关产业基础厚实又为体育产业发展提供良好的需求与供给条件。山东半岛是我国经济发展最活跃的地区之一，与休闲体育产业相关的各产业竞争优势

明显，可以为体育产业的发展提供强大的支持。

4．半岛体育产业发展的同业情况分析。随着本地区经济水平的快速提高，以双星为代表的体育用品制造企业已经在国内体育用品制造领域占有一席之地，其它体育用品制造企业也如雨后春笋般蓬勃发展起来，但企业的经营能力和管理水平仍需稳步提升，尚未形成规模优势，在市场上的影响力还极为有限。

图1　波特的“钻石模型”

综上，山东半岛蓝色体育产业具有基础好、前景广阔等特点，时至国家大力建设“山东半岛蓝色经济区”的机会，发挥好政府的推动作用，已具备使蓝色体育产业发展成为促进本区域经济腾飞的支柱型产业的条件。

三、山东半岛蓝色体育产业竞争优势形成的政策支撑体系分析

自上个世纪九十年代以来，伴随我国体育市场的快速发展，山东半岛体育产业也开始起步，为发展具有半岛特色的体育产业，政府相关部门加大了在承办体育赛事和休闲体育方面的投入，比如，2008年的青岛奥帆赛，2009年的青岛海洋节，2010年威海举办HOBE世界帆船比赛、日照举办水上运动大赛，2012年6月海阳举办第3届亚洲沙滩运动会等，都取得了非常好的社会效益和经济效益。

波特强调指出［4］:“政府政策的重要性不在于政策的本身，而在于它对钻石体系会产生什么样的影响。”由此，政府应当针对我省产业发展的实际情况，通过改善支撑体育产业发展的“钻石体系”来实现增强产业竞争优势的目标。同时，作为体育产业重要微观个体的各大体育厂商，更需要发挥各自的优势，利用国家的产业支持政策更快的提高核心竞争力。基于此，构建山东半岛蓝色体育产业竞争政策要注重以下几点。

1．注重发挥政府的主导作用。为使体育产业发挥出最大的效益，政府有责任担当起主导者的角色。一是要充分发挥政府的引导和协调管理功能，重点做好海洋文明、自然生态环境保护与体育产业发展的规划与协调管理，为居民参加各类体育活动提供更加优质的社会服务以及良好的人文环境与自然环境;二是要进一步做好蓝色体育事业发展的指导和规划工作，整合、开发、利用好蓝色体育产业发展的各种优势资源，做好蓝色体育发展与所在城市建设规划的有机结合，为体育产业的有关企业发展提供良好的社会环境，继而在我省打造蓝色体育品牌之特色，提升品牌竞争力。三是要大力支持蓝色体育产业，在企业的税收支持政策、融资条件、蓝色体育产品市场的开发、吸引社会资金、消费理念的转变以及消费结构的调整等方面进行大力宣传、引导以及政策扶持;四是要加大蓝色体育基础设施社会化的投人工作，强化蓝色体育基地的建设，精心发展蓝色体育方面的运动项目，在精品项目培育与基地建设的过程中，带动产业壮大、城市建设以及经济社会的全方位进步。

2．注重区域内各城市的分工与特色。山东半岛拥有得天独厚的优势，其陆地海岸线总长为3 345公里，约占全国海岸线的1/6，沿岸分布着200多个海湾，以半封闭型的居多，可建万吨级以上泊位的港口共计50多处，优质沙滩资源更是位

居全国前列。区域内各级政府要做好协调工作，要有一盘棋的意识，避免重复建设与资源浪费。比如，应发挥青岛市休闲体育旅游资源丰富的优势，重点发展休闲体育度假产业，并考虑承办国际大型水上赛事。发挥烟台市沙滩资源和海岛资源丰富的优势，重点发展沙滩运动、海岛休闲及相关产业。潍坊市以“风筝故乡”享誉世界，重点发展打造以风筝文化为核心的民俗休闲产业，等等。

3．丰富蓝色体育的文化内涵。山东半岛海洋人文资源博大精深，山东海洋文化拥有约6 500年的久远历史，特色鲜明、底蕴深厚。近几年以来举办了国际海洋节、青岛奥帆赛、中国海军节、中国水上运动会等一系列的重大活动，进而丰富了海洋文化的内涵。在发展体育产业过程中，我们必须要继续发展这些宝贵的海洋人文资源，丰富山东半岛海洋文化的内涵。

4．注重海洋资源的使用效率。海洋资源是非常宝贵的，特别是优质的海水、沙滩资源非常宝贵。在建设各类设施时，要通盘考虑，尽可能保留当地的自然环境，尽可能避免对当地的生态造成破坏。

5．注重引导社会资本的参与。政府在经济发展中要搭好舞台，引导优质社会资本来唱戏，不宜过多干预，而应通过完善的制度和良好的配套系统来支持产业的发展，在发展蓝色体育产业方面，社会资本要唱主角，政府部门要明确自身的角色，重点是做好引导与服务。

6．注重经济效益与社会效益并重。为实现可持续发展，必须兼顾经济效益和社会效益。在这方面需要汲取国内多个地区重复建设主题公园的案例，由于多地的主题公园缺乏特色、一哄而上，结果大部分处于亏损状态，经营无法维继，造成了巨大的资源浪费，对产业发展十分不利。

7．注重蓝色体育人才的培养和理论的研究。首先，根据蓝色体育人才短缺的现实，采取针对性的措施支持人才培养。如鼓励区域内研究机构、高校关注蓝色体育方面的研究，设立蓝色体育研究机构，促进蓝色体育产业发展和人才培养的理论研究;其次是强化山东半岛发展蓝色体育方面的人才的培育和引进，根据山东蓝色体育发展格局和产业竞争力提升的迫切需求，构筑蓝色体育方面的人才高地，为蓝色体育持续、健康、快速的发展提供有力的人才与智力保障。

四、山东半岛地区蓝色体育产业发展的策略选择

结合山东半岛独特的自然环境和区域内的经济、社会发展状况，可重点在本区域发展以下蓝色体育产业。

1．发展蓝色休闲产业。蓝色休闲产业已经有300多年的发展历史，经过4个阶段的发展，以体育健身和各种娱乐为主体的休闲业在一些国家滨海地区已经形成规模。如德国的基尔以基尔周帆船节著称，澳大利亚的墨尔本以大型体育赛事闻名，西班牙的瓦伦西亚、美国的洛杉肌、南非的开普敦、加拿大的温哥华、芬兰的赫尔辛基等城市都是著名的休闲体育名城。这些国外优秀滨海休闲城市的发展经验，为滨海休闲体育产业的健康发展起到很好的借鉴意义。随着本地区经济的快速发展，广大人民群众生活水平持续提高，大家越来越重视生活质量以及休闲活动，期间产生了大量的需求，譬如参与沙滩排球、沙滩足球、海上游泳、海空运动等传统的休闲运动项目，也包括网球、高尔夫、赛马骑马等等高端项目，更有攀岩、野外生存、滑翔伞、蹦极等时尚运动项目。通过满足这些需求可以对经济发展起到极大的促进作用。

2．发展蓝色体育竞赛。通过将蓝色体育的竞技性与大众参与性相结合，并积极探索市场化运营经验，吸引当地的企业参与投入，可以扩大竞赛活动的社会影响面，例如拉动国内外各个层次的帆船赛、沙滩足、排球赛、水上运动竞赛、趣味运动竞赛等等，竞技性与观赏性共存。通过持续性的举办赛事，也能有效扩展赛事的品牌效应和国际知名度，达到互利共赢．

3．发展蓝色健身产业。通过开展海上运动项目、水下运动项目、沙滩运动项目等一系列的运动项目，全力开展具有海洋特色的体育竞技、健身类项目，包括各种健身俱乐部、职业体育俱乐部、体育社会团体等等非赢利性和经营性活动。以海洋资源为依托，积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目与设施，拉动体育经济的发展。

4．发展蓝色体育设施服务业以及蓝色体育用品业。作为蓝色体育活动的主要场地和蓝色体育产业的骨干，体育设施的维护与建设，新型设施的引进与开发是十分重要的，包括蓝色体育比赛用品业、体育旅游用品业等这些体育设施的建设要考虑多重因素，这些设施的投入一般都比较大，占

用资源较多，因此在建设时要有全局考虑，避免重复建设和无法使用的情况。

5．发展蓝色体育相关的各类服务业。体育服务业具有公共产品的特性，体育服务公共物品当由政府筹资提供方能有效发展，单纯依赖市场必然导致供给不足，同时体育市场化服务的引入也需要及时推进，通过市场更好地发挥出其在体育服务资源配置的基础性作用。它的内容主要包括发展各类体育中介服务业、体育信息咨询业、体育场馆服务业、体育赛事组织活动、体育保险服务业、体育法律服务业、体育医疗业等有关产业［5］。体育服务业的协调发展，不但可以直接扩大就业面，促进第三产业在经济总体份额的增加，更能促进半岛蓝色经济整体服务业竞争力的提升。

6．发展融合蓝色民风民俗的体育旅游业。结合本地区的民俗特点，创办具有特色的体育旅游项目，对发展旅游业也是重中之重。蓝色体育产业的发展需围绕各类海洋资源的充分开发与利用，开发蓝色体育和旅游业相结合增加趣味性和知识性的旅游项目，结合各地不同海岛之民风民俗文化而形成的体育项目集群，运用产业集群优势快速提升半岛蓝色体育产业竞争力。利用滨海旅游区域引入沙滩球类、赶海、趣味运动会等各种方式，吸引游客参与，体验当地民风、民俗，起到良好效果。此外，举办渔灯节、妈祖祭祀等活动，丰富海洋文化的内涵，促进体育旅游业的发展和保护民间民俗文化。

7．发展与蓝色体育相关的其它产业。体育产业具有很高的相关效应，不但能够促进纺织业、建筑业、保健业、食品业、机械业等制造加工业的发展，还足以带动包括彩票行业、金融行业、保险行业、公益事业等相关产业的发展。另外从消费视角看，在大众化的各种消费生活中，人们对于体育产品以及服务的需求也是多种多样的，多元化的体育服务和产品的消费离不开其他相关产业的服务支持与协调［6］，为此才获得产业发展优势的协同作用。因此，为了获得产业发展的协同效应，应逐渐完善体育产业以及相关产业发展的协调与基础搭建，建立健全体育产业和相关产业协同发展的管理制度与政策体系。

简言之，蓝色体育产业化的发展已逐渐成为新兴产业的一支重要生力军。实践经验表明，区域产业化发展在成本、信息、规模、范围经济有诸多方面的优势，因此通过体育产业园区以及基地的建设，可以更好地带动山东半岛体育产业的联动性发展进程，借助于产业集群的协同优势、规模经济优势和范围经济优势是提高体育产业竞争力的有效路径。鉴于此，地方政府有关职能部门应围绕蓝色体育产业发展在土地征用、平台搭建、资金、税收、人才引进、体育技术研发、进出口等方面给予相应的扶持政策，帮助体育产业园区和基地实现资源的整合与合理流动，结合体育产业发展的要素需求与当地供给条件，支持从事体育用品的研发、生产线以及高端体育服务的龙头企业，培育出体育用品制造、集赛事运作以及服务一条龙的大型企业集团，通过集团化运作整合“钻石模型”所孕育的竞争优势;同时，在结合各地的区域异质性区的特点，通过合理分工与良好的协作，打造适合半岛本地域的具有特色的蓝色体育品牌。

［参考文献］

［1］鲍明晓．体育产业［M］．北京:人民体育出版社，2000．

［2］曲爱宁，张颖，战文腾．蓝色体育的经济功能与发展对策研究［J］．体育文化导刊，2013，( 12) :57－60．

［3］董晓春，郭玉良．基于“钻石模型”提升我国体育产业竞争力的对策研究［J］．沈阳体育学院学报，2012，31( 1) : 20－23．

［4］迈克尔·波特．国家竞争优势［M］．北京:华夏出版社，1997

［5］卢元镇，郭云鹏，费琪，等．体育产业的基本理论问题研究［J］．体育学刊，2001，( 1) : 41－44．

［6］张保华．基于第三产业经济学理论的体育产品分析［J］．体育科学，2006，26( 2) : 10－16．

［责任编辑:刘炜］

半岛经济研究

doi:10．3969/j．issn．1672－5956．2015．04．006

［作者简介］丁冬梅，1976年生，女，内蒙古兴安盟人，山东工商学院讲师，硕士，研究方向为体育教育，(电子信箱) 884842448@ qq．com。

［基金项目］山东省软科学研究计划项目( 2012RBK01303)