黄盼

摘要：本文首先分析了卡通形象得天独厚的优势：卡通形象是一种感性和时尚的流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱；卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间；卡通形象有灵性，个性活泼可爱，或人物或动物，有着趣味性与直观性，容易为大家接受；卡通形象有长效性，人们的记忆图形总是远胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。正是这些优势，卡通形象在日常生产和生活中得以广泛的运用。作为国家或地区文化符号和象征，卡通形象在会展中吉祥物设计中被广泛应用；作为直观和可亲的人物或动物形象，卡通形象在儿童产品包装设计中的应用也非常广泛；作为容易记住和接受的象征性符号，卡通形象在广告设计中也得到应用；另外，古人云：“民以食为天。”卡通形象在农产品商品中的应用在日常生活中也随处可见。

关键词：卡通形象；包装设计；优势与应用

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一词是由英文中的“Cartoon”音译而来，就是漫画。调查表明青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯，所以很多企业都希望拥有企业或产品自己的卡通形象。它可以摆脱包装设计中单调的问题，扩大儿童、青少年甚至是中老年人的消费市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，卡通形象授权成为会展和企业的推销手段。因为卡通形象的包装设计以其简洁性、趣味性和长效性的优势，能够增强人们对于产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。……