国家旅游形象新媒体英语外宣的现状与策略

刘娟1,2

(1.中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430073；2.黄淮学院外国语言文学系，河南驻马店463000)

摘要：运用英语和新媒体传播平台进行旅游外宣，对于在国际市场上塑造我国“美丽中国之旅”整体国家旅游形象有着积极意义。从我国国家旅游形象对外传播的视角出发，通过对我国现有新媒体英语外宣的现状进行梳理，综合分析其存在的问题及不足，并有针对性地提出建设策略。

关键词：国家旅游形象；英语外宣；新媒体

文章编号：1672-6758(2015)07-0065-5

中图分类号：F592.3

文献标识码：A

Abstract：The national tourism image is given by publicity with the international language of English and the popular platform of new media, which has a positive impact on the image building of “Beautiful China” in the international market. From the perspective of external communication of Chinese national tourism image, combing the status quo of Chinese present English publicity in new media, the paper analyzed problems in the English publicity and some strategies are put forward to promote the development of the tourist industry.

作者简介：甘霖，硕士，助教，安徽国防科技职业学院管理工程系。研究方向：电子商务。

基金项目：安徽国防科技职业学院2014年院级教学研究项目“校企协同育人模式在高职电子商务专业实践教学体系中的应用与实践”(编号：gf2014jxyjy09)；安徽国防科技职业学院中青年骨干培养项目“网络营销实务”(编号:20141231)。

一引言

作为国家形象和国家综合软实力不可或缺的一部分,国家旅游形象的构建与传播已被提升至国家旅游品牌化建设的战略高度。一方面，英语作为国际交流的通用语言已毋庸置疑。构建外宣英语平台，努力增进英语国家对我国国家旅游资源、形象的认知，是将我国旅游发展的内部资源优势转化外部品牌优势的必然选择。另一方面，国家旅游形象经由新媒体推介传播也是大势所趋。现有文献在研究国家旅游形象的传播时，多聚焦于旅游形象的定位、国外旅游形象传播策略的介绍与借鉴及外宣英语工作的不足等，却一致地忽略了新媒体这个时代背景。……