以移动互联网为载体的“新媒体时代”汹汹而来，在度过了充满机遇的诞生期后，难题也浮出水面。在满足个体传播需要的同时，“新媒体”的特殊形态也使以媒体为主要阵地的营销行业痛迎变革。微博、微信、社交APP，每天成千上万个账号蠢蠢欲动，渠道的多平台化以及媒体单位的个体化使得营销主体难以预判投入走向，往往导致营销资源过于分散，很难形成声量。土豪企业砸钱试错，贫弱企业越来越没有机会。

“十面埋伏”下，如何突破新媒体信息重围？来自河南的本土企业大骨面在其近期的品牌营销中，把握了新媒体话题造势的两个基本要诀。

“准”字诀：“连载式”节奏提升声量

国庆假期过后，大骨面再次夺得市场销量冠军。想把这个消息传送给消费者，大骨面把握住准确的营销节奏。

首先在10月9日，策划郑州地铁汉服美女手持藏头诗求解救活动；10月13日，“蒙面歌王”明星地铁献歌与消费者欢乐互动；10月19日，邀请搏击冠军与消费者在地铁内展开“擂台”，坐实“冠军”品牌关联。

这样的节奏有何特别之处？大骨面在此遵循了错峰营销、自行发酵两条新媒体营销法则。

首先从时间上看，“国庆”这个营销爆发点刚刚过去，下一波可预知的全民营销节点“双十一”尚未发力，品牌营销进入平静期，正适合品牌发声。而在形态上，大骨面选择连续爆发手段。三次活动在10天内完成，相互间不仅具有连贯性，也为各自的话题发酵留足了时间，使营销声量不断累积叠加。……