张洁， 凌超

（复旦大学管理学院，上海，200433）

一、引言

信息技术的进步不断推动着传媒产业的变革，近年来，社交网络和移动互联技术的发展催生了一种新兴的传媒模式——自媒体。这一新媒体形式不仅进一步改变着媒体的传播方式，而且为传媒产业引出了新的商业模式。关于自媒体（We Media）的概念，Bowman and Willis（2003）在一份报告中首次进行了正式的表述，即作为传统媒体受众的普通公众，通过互联网信息工具，参与到媒体信息的制作与传播中。从中国的发展现实来看，自媒体兴起于博客、微博与微信等社交网络之中，但其目前的发展已不仅仅局限于社交网络。

在中国，自媒体从内容形式上看包括两大类，即文字类自媒体和视频类自媒体。其中，文字类自媒体主要包括了微博、微信等社交网络中具有较大影响力的参与者，例如微博大V、微信公共号，以及更早期的一些名人博客。①按照Bowman and Willis（2003），以及Gillmor（2004）等学者的观点，自媒体应包括微博、微信等社交媒体中的所有参与者。但实际上，不具影响力的参与者很难发挥出类似于传统媒体的作用。视频类自媒体则主要是各类视频网站中的节目，例如，广受追捧的脱口秀节目《晓说》和《罗辑思维》等。

具体就商业模式而言，自媒体并不是独立存在的一类媒体，而是需要依托于社交媒体、视频网站等传统互联网媒体之中。更准确地说，自媒体是内容提供商，负责制造和提供各种形式的信息内容，而内容的传播则是通过社交网络、视频网站等真正意义上的互联网媒体，从而形成了一种“制播分离”的传媒模式。……