周欢

“眼睛是妆容的中心，睫毛膏则决定了妆容的效果。”在所有深受女性喜爱的彩妆产品中，能迅速提升女性魅惑指数的睫毛膏无疑是最令人无可抗拒的。调查显示，近70%的女性平均每周有5天都在使用睫毛膏，而她们当中三分之一的人更是每天坚持使用。

而中国女性自古以来妆容的习惯是描眉点唇，对眼部并没有过多的修饰，狭长的“丹凤眼”也成了外国人对东方美的第一印象。让传统的中国女性接受更为现代的睫毛膏产品，毫无疑问，中国彩妆第一品牌卡姿兰做出了巨大的贡献。

2009年，歌坛如日中天的小天后蔡依林出任了卡姿兰大眼睛睫毛膏的代言人，她在电视银屏上忽闪着大眼睛的广告曾在一线卫视媒体铺天盖地，为80、90一代的年轻女孩开启了一扇睫毛膏令眼睛更大更美丽的大门，卡姿兰大眼睛睫毛膏和卡姿兰品牌因此深入人心，至今都是中国彩妆史上的一个经典案例。

随着市场经济的成熟，消费者越发理性，彩妆市场的产品更加的细分和产品升级才能满足她们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对产品多元化的需求逐年上升。大胆的设想、贴心的设计、出众的品质才更能打动今天的消费者。

而卡姿兰正在做着这样的尝试。

来自市场的数据可以佐证：权威信息咨询机构Euromonitor（欧睿）数据显示。2014年，在中国眼部彩妆市场，卡姿兰以5.8%的市场占有率入围前三甲，向排名靠前的美宝莲、欧莱雅集团军发起挑战。

卡姿兰大眼睛浓卷丰1+2双效睫毛膏自问世以来，赢得强烈的市场反响。……