韩俊仪

美国市场调研公司NPD Group年初发布的一份关于2014年化妆品调研数据显示，在所有彩妆产品中，包括眉笔、眉粉、染眉膏在内的眉妆产品，年增长率高达34%，是彩妆听有细分产品中中增幅最大的一个类别。

这种趋势在今年很陕就延伸至中国。尤其是以一字眉为代表的粗眉妆已经在国内掀起一股“眉文化”，成为女性出街、明星出台的必备杀手技。

正是洞察到当下女性在画眉上的需求，今年初，本土彩妆品牌玛丽黛佳破行业先例推出了彩妆界第一本画眉工具书——《画了眉》，同时发布塑型画笔系列眉妆产另。这一举动也再次让眉妆产品成为整个彩妆界的关注点。

如今，上至欧莱雅、美宝莲等彩妆厂家，下至湖北彩莎等知名零售店，都开始频繁地在内部开展眉妆PK赛，通过类似的活动，提升BA的画眉水平，从而带动了眉妆产品的整体消费。

成百强连锁独立子品类

韩剧的热播把剧中女主角的一字粗眉带到了我们身边。如今走在大街上，如果有人还画着跟林黛玉一样的细柳眉，就会被说“老土”。

在全国拥有8000多家零售客户的批发商——义乌MASA的营运总监余丽萍告诉《化妆品观察》，根据MASA近三年的出货数据显示，从2014年下半年起，眉妆产品就开始呈直线式上升，尤其是自2015年以来，MASA的眉妆产品出货量有了一个质的提升，平均月出货量同比上年增长了3至4倍。

她认为，虽然目前眉妆产品的消费人群基数相比面部产品和眼部产品稍小，但未来三年内，所有化妆品经营者将不得不把眉妆产品当做最具盈利潜力的品项来经营。……