袁园

9月5日，欧莱雅集团旗下的高端化妆品牌兰蔻正式进驻第100个中国城市陕西宝鸡。开业当天，欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青也来到了宝鸡开元商场进行剪彩。

开元商城位于宝鸡火车站对面，处于城市核心区域。在规划上，开元商城也更贴近现代设计，除了在顶楼配置了电影院，地下一楼进驻了大型超市，还拥有星巴克、雅诗兰黛、菲拉格慕等高端品牌。而欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、科颜氏、碧欧泉、理肤泉品牌也已入驻。

宝鸡是陕西省第二大城市，属于中国西部那些规模较小、不太富裕的三四线城市。根据国家统计局信息，2014年该市的全年城镇居民人均可支配收入为31560元，高于全国平均水平36%，虽然比起北京、上海仍有较大差距，但是这类地级市中也存在着一定规模的中产阶层。

进驻宝鸡代表着兰蔻品牌正在实践其之前宣称的渠道下沉计划。欧莱雅集团曾表示，中国3/4的城市人口居住在非一二线城市，他们占据了2/3的零售额，也意味着新的市场机会。

2011年之前，兰蔻在中国更多着眼于一二线城市，随后的两年，更多具有潜力的三线城市进入兰蔻的视线，例如镇江、宜兴、马鞍山等，两年之内共有33个三线城市有了兰蔻品牌。

而2013年至今，兰蔻又把专柜开进了20多个低线城市。今年3月，贝瀚青在中国区的业绩会上提到，要将兰蔻引入五线城市。但欧莱雅集团一直没有公布其对于五线城市的定义。

目前，大众化妆品仍然占据欧莱雅中国区销售额的大部分份额，包括巴黎欧莱雅和美宝莲。……