康迪

8月27日，随着帅气十足的代言人吴彦祖驾哈雷摩托车出现，欧莱雅集团在上海发布会宣布欧莱雅男士去屑洗发露在中国上市。在同一天晚上，产品已经摆上了佛山某个便利店的货架。而这个产品的实际上市，从5月30日就开始了—在这三个月里，到底发生了什么？

“我们希望让中国的一二三四线城市的消费者，都可以买到这款产品。所以我们用了几个月，进行全方位的铺货，的确耗费了一点时间。”面对记者的提问，欧莱雅（中国）大众化妆品部总经理斯铂涵（Rinderknech Stephane）表示。同时，他介绍这款产品已经在包括连锁大型超市、屈臣氏等美妆店、便利店、电商渠道等全面展开。

自此，欧莱雅男士补充完全自己的基本线产品，做到了能为中国男士提供“从指间到发梢”的护理。

从2013年12月开始，巴黎欧莱雅就成为中国最大护肤品牌（男士+女士整体，Kantar市场研究集团市场销售数据），而所含的欧莱雅男士品牌也位居男士护理品牌第一军团。

但是，在男士洗护发行业，它绝对是个后来者。2008年上市的联合利华旗下的清扬、2014年4月上市的宝洁旗下沙宣男士、海飞丝等等，都抢先进入了专业男士洗发市场。面对这些“老对手”，欧莱雅男士洗发这一仗如何打？

“这个市场选择并不多，也并不拥挤”

清扬、沙宣、阿迪达斯、海飞丝、凌仕、曼秀雷敦……已上市的男士洗发水线外资品牌众多，而霸王等本土品牌也占有一席之地。

“现在整个男士洗发水只占了整体头发洗护用品的10%，而增速是40%。”“我并不认为我们是一个晚到者，其实现在看这个市场选择并不多，也并不拥挤。