夏珺

一间小仓库、一张破旧不堪的桌子、一台老式笨重的电脑、一个打价器、一堆刚从货运部提回的化妆品……2005年的西安，几位刚走出大学校门没多久的年轻人，在这里开始了他们的创业梦想。他们选择了化妆品行业，而此时的西安，化妆品市场正处于快速而稳步增长的时期。

从街边店到商场集合店主打轻奢风

从最初不足20平米的街边小店，到现在在西安已经开出9家门店，并准备在年内再开出3家Shopping Mall集合店的成功，并没有让陕西美颜芳菲商贸有限公司总经理宋宇忘却创业时的艰辛。“在那个总面积不足20平米的店里，留下了太多当初大家一起吃苦的回忆。”宋宇表示。

“没有雨伞，我们只好学会在雨里奔跑。”宋宇用这样一句话来形容他们当时的处境。而面对市场不断兴起的化妆品连锁店的竞争压力，他们也从未想过放弃，反而以“勤能补拙”的精神和敏锐的商业嗅觉，让最初那些他们只能仰望的业内大佬们，对他们刮目相看。

2006年，受市场利好政策的推动，众多的欧美一线品牌在中国发展迅猛。此时的美颜芳菲也以此为契机，力图抓住机会点——从低端店转型为中高端名品折扣店。”宋宇告诉《化妆品观察》。

可以说从那个时候起，美颜芳菲的“轻奢风”已在消费者心目中埋下了种子。

据宋宇介绍，在此后的2010年8月、2013年8月、2014年7月美颜芳菲分别进驻淘宝、天猫及微商城，成为了一家020线上线下互动营销机构，并与京东商城、聚美优品、乐蜂等电商平台建立了合作关系。