杨晓峰

近期如果提到珀莱雅，很容易让人联想到微商，因为进军微商，俨然已成为珀莱雅的“第三次创业”。

而近期如果提到“珀莱雅微商”，很多人又会想到章子怡，这两者看似风马牛不相及，如今也有了千丝万缕的联系。

章子怡与珀莱雅的关联，最早跟香港导演吴宇森执导的电影《太平轮》有关。

2014年，法国当地时间5月17日，《太平轮》海外展映活动在戛纳启动，并在Majestic酒店举行首映礼酒会。正是在这次酒会上，珀莱雅CEO方玉友签约了章子怡为珀莱雅护肤品牌新晋代言人。自此，章子怡的名字便与珀莱雅紧密联系在了一起。

不过，从近来章子怡的动向来看，她与珀莱雅的关系，似乎并不仅仅是代言那么简单。

珀莱雅微商膜幻学院成立章子怡成教授

虽说这两年涉足微商的品牌并不算少，但真正把微商当成创业来做，并在与消费者互动上做出巨大努力与投入的，却极其罕见。 今年7月l7日，珀莱雅微商膜幻学院在杭州西溪喜来登度假酒店成立，其目的，便是加强与消费者互动。实际上，膜幻学院的本质是面膜创新中心，是珀莱雅基于消费者体验的形式，与消费者进行沟通的体验基地。据珀莱雅相关人员透露，该体验中心位于珀莱雅研发创新中心，配备了不少现场接待人员和专业肌肤检测仪器，面向所有有意体验的消费者免费开放。

根据不同主题，珀莱雅微商膜幻学院分为膜幻宝典区、膜法DIY练习室、膜力拍拍区、膜界体验区、膜法沙龙区、膜法感官区、膜粉吐槽室、膜肌检测区、膜法诞生之地9大区域，针对消费者推出不同的服务内容。……