Christophe+Pradere

我们生活在一个越来越全球化的世界里，全球化在一开始是一个关于文化和贸易的发展过程，人们在世界各地去游走去销售自己的货物，同时也在探寻新的世界。我们把全球化发展分为四个阶段：从全球化的贸易到全球化金融，再到全球化市场，最后演变为全球化的人类文明。在全球化的进程中我们世界发生了一些转变：在过去，同一件产品在不同的区域会有其独特的规格；随着全球化的进程，产品规格趋于相同；我们对品牌的喜好，也由纷繁复杂变得单一。

然而，在当今的世界里，过去的全球化还能为个性更加鲜明的我们带来更多价值吗？答案显然是否定的，因为，我们的世界正在发生转变。

现在我们正在进行的是全球化思维本土化行动，有很多知名品牌都处于这样的进程中，其中的范例就是宝洁，它的很多子品牌会在不同国家，用适应当地本土化的方式发展。

它们曾通过物流力量把产品销售到各个区域，让当地的消费者去适应它们的产品；在当下的市场环境中，这种模式已经不足以支撑它们的发展。在这样的前提下，商家的营销策略需要重新被制定。

在重制营销策略的过程中，品牌、消费者和类别是三个需要着重考量的因素。

对品牌来说，首先是对品牌原本的一些文化和传统的传承，另一方面则是品牌能够提供的产品和服务，也就是产品能给消费者带来什么，然后是品牌如何与消费者沟通、建立联系。 消费者则分为两类，一种是现有的客户，他们非常喜欢我们的产品，使用我们的产品。……