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移动互联时代的快消产品变革

2015-11-24昊宵光

营销界·化妆品观察 2015年8期
关键词:微信时代用户

昊宵光

互联网越来越深入到我们的生活、社会甚至是创业的每一个环节。到底互联网和传统产业结合在一起会有什么样的机会?我谈谈自己的观察和想法。

2014年,中国互联网用户(R1用户)规模约为6亿,年增速放缓至5%。而手机用户规模已经达到557亿,增长率保持在11%的水平,其中智能手机用户增速更是超过20%。

移动互联网用户增长的真正拐点出现在2012年,这一年腾讯内部数据显示,手机QQ消息数和在线数超过了电脑端的数量。因此,从那时开始,腾讯大部分的团队都把主要精力放在移动产品研发和运营上面。

过去互联网的商业模式是游戏、广告和电商三大板块构筑了互联网产业的营收。而在移动互联网时代,产业互联网将是互联网下一阶段非常重要的机会。这也就是李克强总理说的互联网+的机会。

过去一年,中国互联网尤其是电子商务和020领域掀起整合大潮。滴滴和快的整合、58同城和赶集整合这一系列事件的发生,让我们看见整合成为—个趋势。过去价格战和烧钱的模式,已经很难长久地支撑生态发展,在资本的助推下,整合发生。

我认为整合的出现有助于企业花更多精力面向未来。比如说58同城跟赶集的合并,过去一两年这两家花很多钱在百度上获取流量希望击败对手。而互联网移动化产生新的机会,让整合后的企业能获取更多的流量。滴滴和快的的整合也是一样的道理,它们为了用户体验不可能无休止地依靠资本维持。

另外一个大的机会是移动支付的普及。……

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