李子嘉

摘要：

随着经济一体化和信息全球化时代的到来，特别是新媒介和自媒介的产生，中国的传播现象也越来越复杂。新闻传播的娱乐化自20世纪90年代开始出现，新世纪之后越来越烈。新闻传播应该具有怎样的价值立场也越来越成为人们关注的问题。本文以“冰桶挑战”在中国的传播为例，分析冰桶挑战娱乐化传播存在的问题，并提出解决这些问题的个人思考。

关键词：

冰桶挑战；中国传播；娱乐化；价值立场

2014年夏，一场被称为“ALS冰桶挑战赛”的公益活动在全球掀起热浪，将一种名为“肌肉萎缩性侧索硬化症”的罕见疾病带入公众视野。2014年8月18日之后，中国的媒体开始报道，冰桶挑战的新闻传播突然变成了一场浇冰水的全民狂欢。直到出现《河南久旱地区鲁山县对 “冰桶挑战”说不！》的新闻后，人们才意识到，“冰桶挑战赛”在中国已经变了味。回顾中国20多年来的新闻传播，我们发现，新闻传播的娱乐化已然成为当今新闻传播的主要现象。虽然不可否认娱乐功能是新闻传播的功能之一，娱乐化的传播方式有助于实现传播效果，但是如果将所有新闻传播定位于娱乐，或者说将所有新闻传播变成娱乐，这不仅有悖于新闻传播活动的本质，也弱化、淡化了新闻传播应有的多元功能。本文以2014年8月以来中国冰桶挑战的新闻传播为例，分析中国当代新闻传播娱乐化的表现、特征、形成原因，并试图提出解决这一问题的思考。

一“冰桶挑战”在中国传播的娱乐化