摘要：价值虚无主义是当代中国大众文化的重要表征。当代中国大众文化在走向价值虚无主义中有不同的路径，大致包括金钱至上的物质主义价值观、宣扬自我的个人主义价值观、追求感官刺激的享乐主义价值观，以及社会批判功能的消退等。而从总体上，当代中国大众文化的价值虚无主义又走了一条从积极虚无主义到消极虚无主义的道路，这与尼采所分析的虚无主义及其克服的路径正好是相反的。如何克服当代中国大众文化的价值虚无主义，需要我们做深入反思和探讨。

关键词：大众文化；价值观；虚无主义；路径

虚无主义（nihilism）是现代人重要的精神和灵魂问题，是现代性的重要表征和伴生物。自尼采以降，海德格尔、福柯等人都非常关注这一问题。当代中国大众文化在其发展过程中，也形成了明显的虚无主义倾向，尤其是价值虚无主义。本文将从不同的路径，分析当代中国大众文化是如何走向价值虚无主义的。

一从金钱至上的物质主义到价值虚无主义

在上世纪80年代初期，中国社会曾展开过关于金钱问题的讨论，结果几乎都是一边倒地否定和批判“向钱看”①。但随着中国社会的全面改革和开放，向钱看、物质至上的价值观在中国社会的各个领域暗流涌动，这在大众文化中也有突出的体现。在广告文化中，很多广告宣传的往往不是商品的使用价值，而是其文化价值，像地位、身份、品味、荣誉等等。比如有的广告打出了“XXX，男人的标准”、“XXX，身份的象征”等广告语。……