薛唯侃

摘要 上海区（县）广播电视台，是目前沪上媒体中较为弱势的一个群体。诸多因素困扰着他们的发展不论是收视群体、节目形态还是上海本土的区域划分特点都成为产生困扰的重要方面。同时，这一群体和其他传统媒体一样，处在新媒体时期，同样需要一些理念的转变和大胆的模式创新实现转型，为未来发展带去生机。最后，一些好的设想还能为更多上海以外的小型广电媒体带去灵感，成为他们转型发展过程中的一块基石。

关键词 沪区（县）；广播电视；困境；新媒体；受众

中图分类号 G219 文献标识码 A

一、沪区（县）广播电视台基本现状

在上海本地广播电视媒体中，除去上海广播电视台（包括东方卫视）和上海教育电视台以外，另有17家区（县）级广播电视台在各自地域内独立运作这一群体大致可分为两类，分别是“区有线电视中心”和“区（县）广播电视台”

其中，黄埔区、静安区、长宁区、徐汇区等中心城区电视媒体作为各辖区区委宣传部门下属的电视制作部门，其身份为各区“有线电视中心”，每天仅制作30分钟的新闻及专题节目，无独立频道资源。播出方式为：每天20：00-20：30，在某公用频道通道内，按不同区划插播各自当天的30分钟节目。另一类，作为本次的论述主要对象，如：崇明县、宝山区、嘉定区、青浦区、松汀区、闵行区等郊区（县）电视媒体受广电系统管理，拥有各自独立的电视、电台播出频道、频率、呼号。其身份为沪各区（县）广播电视台。

沪各区（县）广播电视台电视节目形态一般为：一档主新闻栏目、附加民生新闻栏目（各新闻类栏目内容多有交叉）、一到两档专题、电视剧、购物节目、广告等，日播出时长大多在15-20小时左右，属综合频道。……