周芳林

摘要 随着时代的变化，科技的进步，媒介的生态环境也发生了巨大的变化，媒介之间的竞争也渐趋激烈。基于对商业利益的渴求和媒介本身所面临的生存压力，近几年，娱乐节目一度成为各大卫视的制胜法宝、一些娱乐节目因过度娱乐，传达一些扭曲的人生观和道德观而屡次遭到相关部门的“清算”在这样的背景下，中国教育电视台另辟蹊径，既没有忘记自己作为教育类媒体的社会责任和媒介功能，同时也没有忘记探索和创新节目内容，在大力提升节目的精神内涵的同时，紧跟时代的步伐，与其他媒体合作，多措并举，大胆借鉴和创新节目的表现形式，引起了当代大学生和社会公众的广泛关注，实现了社会效益和经济效益的双丰收，也成就了中国教育电视台自身的节目创新特色。

关键词 主流价值观；表现形式；媒介环境

中图分类号 G222 文献标识码 A

近几年，随着新媒体的崛起，媒介生态环境发生了巨大变化，受众可选择的媒介接触方式也变得多样化，传统媒体面临着巨大的竞争压力。顺应时代的潮流进行及时的变革和创新，在稳定自己受众群的同时，尽可能争取更大规模的受众群是传统媒体必须采取的措施。正是在这样的媒介语境下，中国教育电视台也从多方面对自己的节目内容、制作策略和传播策略进行了，一系列的创新性探索。

一、把握根本，注重在节目内容里融入主流价值观

1986年6月，国家教委、国家计委等国务院九部委联合发出《关于利用卫星电视开展教育工作的通知》。……