韩 震

(浙江外国语学院 体育教研部，浙江 杭州 310012)

CBA联赛中的体育展示现状调查与对策研究

韩 震

(浙江外国语学院 体育教研部，浙江 杭州 310012)

体育展示在提高CBA联赛的整体观赏性、娱乐性和互动性中起到了重要的作用。文章采用问卷调查、访谈等方法，研究CBA联赛中体育展示现状及其存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策以提高体育展示的质量和CBA联赛的上座率。

体育展示；CBA联赛；现状调查;对策研究

一、引言

所谓体育展示，国际奥委会(IOC)在技术书册中的说明是：“从字面上来看，体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式或者是通过现场的播报员、解说员、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演(啦啦队、吉祥物和文艺表演)以及灯光组成的将赛场包装为类似于舞台的表现形式。”[1]体育展示的每一环节都与体育联赛的资金链相互挂钩，因此体育展示的质量直接影响到体育赛事的健康发展。体育展示在我国发展时间不长，相关研究文献也较少。在中国知网上以“体育展示”作为关键词，对2005—2014年发表的论文进行检索，检索到的论文共计26篇，其中8篇论述体育展示的理论研究和定位，7篇研究奥运会体育展示，2篇研究亚运会体育展示，2篇研究阳光体育的体育展示，3篇研究田径比赛的体育展示，研究马拉松、武术、体操体育展示的各1篇，而涉及中国男子篮球职业联赛(China Basketball Association，本文依循惯例简称为CBA联赛)展示的只有李永丹《CBA职业联赛体育展示研究》[2]，主要围绕CBA和NBA的体育展示进行对比研究。目前还鲜有涉及CBA体育展示现状调查的研究成果。

作为我国最高水平的篮球赛事，CBA联赛的体育展示工作虽然也取得了一定的进步，但质量与联赛的发展水平还很不相符。本研究通过对观众和CBA联赛的体育官员和裁判员、场馆负责人及展示工作者等进行问卷调查和访谈，深入了解他们对CBA联赛中体育展示现状的看法及存在的不足，并提出相应的对策，为提高CBA联赛的展示质量和上座率提供参考。

二、研究设计

(一)研究问题

本研究所探讨的问题具体如下：

1)目前国内CBA联赛观众、体育官员和裁判员的人口统计学特征、观看的方式如何？

2)观众、体育官员和裁判员对体育展示概念的了解程度和影响体育展示各因素重要性的看法如何？

3)目前CBA联赛体育展示中存在的主要问题是什么？

问题1是本研究的基础，问题2是本研究的重点，问题3是本研究的目的。

(二)研究工具

1.问卷设立

为了回答以上三个问题，本研究采用了书面问卷和访谈等方法。根据研究的目的和内容，我们设计问卷时首先采用了德尔菲法，对相关专家进行调研，通过三轮问卷的发放、汇总、评判、修改，根据专家意见确定体育展示中所包含的较为普遍和重要的展示元素；依据对比赛的影响程度，让专家对这些元素的重要性进行排序，确定问卷调查的宗旨和方向。针对不同的调查对象，分别设计了三套问卷调查表：《关于观众对体育展示评价的调查问卷》《关于CBA联赛官员、裁判员对体育展示评价的调查问卷》和《关于CBA联赛场馆负责人对体育展示现状的调查问卷》。

问卷设计了四种题型(单选题、多选题、排序题、填空题)。针对体育官员和裁判员的问卷通过单选题了解调查对象的基本个人资料(包括性别、年龄、职业、管理和执裁年限等)，通过多选题了解调查对象参加和关注过哪些比赛的体育展示工作等情况，通过排序题了解调查对象认为影响体育展示的因素和改进方法等。针对观众的问卷除了没有多选题以外，其他题目设计思路基本与官员和裁判员的调查相同。针对场馆负责人的问卷，除了通过单选题了解调查对象基本资料以外，主要是通过填空题的形式来了解具体场馆的体育展示基本配备和实施情况。

2.问卷信度与效度的检验

为保证调查问卷的有效性，在征询了多名老师和专家的意见后，对问卷的初稿进行修改。在问卷发放前请11名体育展示方面的专家对这三份问卷的结构效度和内容效度进行了评价。评价结果为：问卷结构效度非常合理为18.1%，比较合理为72.5%，合理为9.4%；问卷内容效度非常合理为9.2%，比较合理为72.6%，合理为18.2%；问卷设计总体评价非常合理为17.7%，比较合理为64.1%，合理为18.2%。从评价的结果可以看出,问卷具有较高的有效性和科学性。然后采用“重测法”对这三份问卷进行了信度检验。两次问卷的发放时间间隔为两周。计算两次调查结果的相关信度系数为:负责人问卷R=0.89,p<0.01；观众问卷R=0.921,p<0.01；官员裁判员问卷R=0.901,p<0.01。两次测验的结果高度相关,说明问卷具有比较高的信度。

(三)研究对象

问卷调查的对象主要分为三类：一是观众，二是体育官员和裁判员，三是体育场馆的负责人。观众是从CBA联赛中具有代表性(体育展示运作较好并获得过奖励)的5个体育场馆中选取的，这5个场馆具体是首钢篮球中心、本溪市体育馆、四川省体育馆、山西体育中心、义乌梅湖体育馆，每个赛场随机选取80名观众，共400名。100名体育官员和裁判员是从5个场馆的比赛现场随机选取的，每个场馆各20名。体育官员即我国篮球管理中心的官员，裁判员都参加过奥运会、世锦赛、亚运会等重大比赛，有着多年临场执哨经验。之所以把体育官员和裁判员放在一起是因为这些体育官员本身就是裁判员，受访时大多都是比赛的记录和技术官员。体育场馆负责人是从以上5个场馆各选1名，共5名。

(四)研究步骤

1.问卷的发放和回收

问卷调查中，共向观众发放问卷400份，收回问卷394份，其中无效问卷12份，实际有效问卷382份，有效率为95.5%；共向体育官员和裁判员发放问卷100份，收回问卷100份，其中无效问卷3份，实际有效问卷97份，有效率为97%；面向场馆负责人的问卷是通过邮寄的方式发放，共发放问卷5份，收回问卷5份，没有无效问卷，有效率为100%。

2.访谈

在问卷调查的基础上，我们还对7名体育展示一线工作者和负责人进行了访谈，访谈的主要目的是验证问卷的结果，更深入细致地了解CBA联赛中体育展示各环节存在的突出问题及改进的有效对策。

三、研究结果与分析

CBA联赛观众、体育官员和裁判员的人员构成、观看的方式及其对体育展示概念了解程度统计如下：

(一)观众、体育官员和裁判员的人员构成和最主要观看方式

1.观众、体育官员和裁判员的人口统计学特征

在382份观众和97份体育官员和裁判员的有效问卷中，观众、体育官员和裁判员的性别、年龄、职业分布分别如表1、表2、表3所示。

表1 观众、体育官员和裁判员性别分布

观众体育官员和裁判员人数占比人数占比男性33888.5%9092.8%女性4411.5%77.2%

表2 观众、体育官员和裁判员年龄分布

年龄段观众体育官员和裁判员人数占比人数占比15岁以下4411.5%0016—25岁8221.5%2222.7%26—35岁8622.5%2121.6%36—45岁10026.2%3536.1%46—60岁5013.1%1616.5%60岁以上205.2%33.1%

表3 观众、体育官员和裁判员职业分布

观众体育官员和裁判员职业人数占比职业人数占比学生10627.7%体育局领导2020.6%事业单位人员7218.8%事业单位人员3132.0%自由职业者5815.2%其他人员4647.4%公司职员4812.6%无业人员4211.0%退役篮球运动员307.9%退休人员266.8%

注：其他人员分布在各个岗位(自由职业、公司职员、退休人员、退役篮球运动员、无业等)，分别统计时人数都不足10人，这里不一一列出，合称为其他人员。

表1显示，目前我国CBA观赛群体男性观众占据绝大多数(88.5%)。而从表2中观众的年龄分布来看，16至45岁的中青年观众占多数(70.2%)。可见CBA联赛的观赛群体主要还是集中在中青年男性群体中。表3显示，观众的职业分布涵盖面很广，但在校学生和事业单位工作者占了将近一半(46.5%)。这可能是因为篮球这项对抗性激烈的运动更吸引中青年男性群体参与观看，也是学校和机关事业单位开展得比较好的一项运动。

从表1、表2、表3的统计可以看出，由于项目的专业性和身体条件等因素限制，目前的体育官员和裁判员男性人数占比(92.8%)大大超于女性(7.2%)，年龄主要以16—45岁的中青年为主。我们还对体育官员和裁判员的参与组织管理或执裁年限作了调查，调查结果如下：参与组织管理或者执裁1至5年的51人，占总人数的52.6%，超过一半；6至10年的共27人，占总人数的27.8%；11至15年的共17人，仅占总人数的17.5%；15年以上的共2人，占总人数的2.1%。这主要是因为一般执裁CBA联赛的裁判员都要求国际级裁判员或者国家A级裁判员。2012年以后，报考国际裁判员的年龄由必须满38周岁改为满30周岁。这促使这支队伍近几年出现了年轻化的倾向。

2.观众、体育官员和裁判员的CBA联赛最主要观看方式

观众、体育官员和裁判员对于CBA联赛的最主要观看方式如表4所示：

表4 观众、体育官员和裁判员最主要观看方式

观众体育官员和裁判员人数占比人数占比电视直播22258.1%5152.6%现场观看9123.8%2626.8%网络直播6918.1%1515.5%其他方式0055.2%

注：其他方式为裁判或者体育官员利用其职权通过执裁、比赛录像回放等方式观看比赛，这是一般观众无法获取的途径，因此，观众用这种方式观看的占比为零。

如表4所示，尽管我们是在CBA联赛现场发放问卷，但不论是普通观众还是体育官员和裁判员，选择电视直播为最主要观看方式的都超出了一半，如果加上网络观看的，占比达到七成左右，次之才是现场观看。由于现在工作的压力都比较大，要抽出很多时间到现场观看，对大多数人来说都是非常困难的，现场看球的费用对部分观众来说也是一笔不小的数目。另外，随着网络的普及，在电视、电脑和手机上都能看比赛，比较方便，再加上现在的电视又有回播功能，这样对观众来说既方便又省时。

(二)观众、体育官员和裁判员对体育展示概念的了解程度和影响体育展示各因素的看法

观众、体育官员和裁判员对体育展示概念的了解程度的调查结果如表5所示：

表5 观众、体育官员和裁判员对体育展示概念的了解程度

观众体育官员和裁判员了解程度人数占比了解程度人数占比根本不了解266.8%根本不了解00听说过24864.9%听说过2121.7%了解6617.3%了解4243.3%十分了解4211.0%十分了解3435.0%

表5显示，观众、体育官员和裁判员对体育展示概念的了解程度差异较大。对体育展示不了解的观众占总数的6.8%，而了解和十分了解的只占观众总数的28.3%，大多数人只是听说过而已。体育官员和裁判员对体育展示概念没有不知道的，了解和十分了解的占总数的78.3%。这一结果也在预料之中，因为体育展示在我国起步较晚，2008年北京奥运会后才真正得到发展，基础薄弱，推广力度不够大，因此，大多数观众只是听说过，对其内涵及表现形式等都还不了解。而体育官员和裁判员由于工作性质对其了解程度较高也是自然的。

我们分别对观众、体育官员和裁判员就影响体育展示各因素的重要性以及体育展示环节需要改进的9个因素(包括其他因素)作了调查，按照重要性排序，最重要的为9，最不重要的为1，然后将每一个因素受访者赋予的值分别相加，除以被调查人的总数。

表6 观众、体育官员和裁判员对体育展示观赛感受影响因素排序

观众体育官员和裁判员影响因素综合排序影响因素综合排序比赛精彩程度7.89比赛精彩程度8.93场馆设施6.89场馆设施6.93现场播报6.56现场播报5.64赛间互动活动6.45现场音乐5.21现场音乐4.78赛间互动活动4.93现场播放视频4.23啦啦队表演4.79啦啦队表演3.56现场播放视频4.36吉祥物3.56吉祥物3.21其他1.11其他1.07

表6显示，观众的意见与体育官员和裁判员基本一致，两组人员都认为比赛精彩程度、场馆设施和现场播报是最重要的因素，而现场表演、啦啦队和吉祥物等活跃场上气氛的因素等多列在最后。这说明了我国CBA联赛观众的观赛要求仍停留在最基本的层面，而对现场表演、啦啦队和吉祥物等方面从需求层面上看还没有受到重视。

表7 观众、体育官员和裁判员对体育展示中需改进因素排序

观众体育官员和裁判员需改进因素综合排序需改进因素综合排序场馆设施6.89比赛精彩程度7.14比赛精彩程度6.67场馆设施6.71赛间互动活动5.89现场播报5.86现场播放视频5.89赛间互动活动5.64现场播报5.22现场播放视频5.64现场音乐5.11现场音乐4.86啦啦队表演4.33啦啦队表演4.43吉祥物4.00吉祥物3.29其他1.00其他1.50

表7显示，观众、体育官员和裁判员对体育展示中需改进因素的观点大同小异。所谓大同即他们都认为比赛精彩程度和场馆设施最需要改进，列在最后的几个因素都是现场音乐、啦啦队表演和吉祥物；所谓小异就是观众认为场馆设施比起比赛精彩程度更需改进，排在三至五位的因素顺序依次为赛间互动活动、现场播放视频和现场播报，而体育官员和裁判员则认为比赛精彩程度比场馆设施更重要，其他因素中，他们更加看重现场播报，然后才是赛间互动活动和现场播放视频。也就是说，观众除了观看精彩的比赛外，更加注重场上的气氛，更有参与互动的愿望，希望能更多地投入并参与到比赛中，尽量让自己快乐；而体育官员和裁判员更加注重比赛相关的因素，因为比赛是体育展示发展的基础，他们希望通过比赛质量的提高来完善体育展示。

(三)对各场馆负责人的调查

通过对场馆负责人进行问卷调查和实地走访后发现，目前在体育展示的设施和人员配备方面，最齐备的是北京首钢篮球中心的场馆，而其他几个俱乐部场馆的设施仍然较为落后，设备和人员不够齐全，储备的音乐库也较少，没有属于自身场馆的特色音乐，每个场馆基本只配备一支啦啦队，且规模较小，缺少突出场馆特色的吉祥物。

(四)访谈结果

访谈主要围绕着CBA联赛的体育展示中需要改进的因素展开，体育展示工作者们根据自身经历和所掌握的情况谈他们的看法。主要如下：

场馆设施。受访的一些国内知名的裁判员表示，就多年在国内外各类赛场的执法经历来看，目前我国用于CBA联赛的许多场馆配套设施不足，设计存在缺陷，灯光效果很单一，整体场馆设施比较落后，难以保证比赛的整体效果。

现场播报。近年来CBA联赛许多场馆的音频、视频设备得到了更新，能够基本满足比赛中的播报、现场解说以及音乐播放等。然而，大多数受访者表示，目前CBA联赛音频设备的使用大多都还未能为比赛营造出一个良好的、激烈的氛围。国家篮管中心对于CBA联赛各场馆的音乐播放缺乏相应的规定，各个场馆的音乐存量很小，音乐类型也较为单一，有时播放不合时宜或者因为剪辑的精细程度不够致使音乐显得杂乱，缺乏与场馆结合、突出其特色的场馆音乐。因而现场播报目前仍难以在关键的时刻调动观众情绪。

互动环节。互动环节可以通过啦啦队、吉祥物、互动游戏、现场解说等方式进行。受访者对互动环节普遍的看法是形式过于普通单一。如某啦啦队负责人表示，目前的联赛中娱乐互动项目依然很缺乏，场面小、种类少。吉祥物也缺乏与观众的沟通互动，基本没有与观众近距离接触和交流。

啦啦队。访谈中，部分受访者表示，目前CBA联赛啦啦队的运营，没有能明确引领队伍的队长，缺乏系统的表演和助威计划，服装道具也相对欠缺。另外，啦啦队在全国各地的发展极不平衡，区域差别比较明显，缺乏专业的教练员，不少啦啦队的表演存在较多问题。比如表演不够专业，坐站姿都不够规范；缺乏激情，队员不能很好地将全部的热情释放出来，无法完全打动现场观众；表演形式过于单一，啦啦队人数也不足以形成整体的观赏效果，导致在比赛暂停或中场休息时无法将观众的热情延续[3]。

吉祥物。吉祥物规模小，定位不够明确，制作过于粗糙，缺乏美感，没有标志性动作，表演技巧和手段贫乏，缺少相关的故事情节，与观众近距离接触和交流缺乏，因此，很难吸引观众注意力。

另外，CBA联赛很多时候都是将解说和播报混在一起，解说的技巧和语言艺术程度极为不足，通常只是将比赛的情况介绍给观众后，呼吁观众为主场球队加油呐喊，未能及时捕捉到比赛的精彩瞬间，无法增强观众对比赛的关注度。

除了以上问题外，一些受访者都谈到了CBA联赛体育展示的运作与管理中存在的问题。这些问题主要有：第一，专业人员欠缺，分工不够明确，专业素质参差不齐；第二，没有统一的行业标准来规范评估这一领域；第三，缺乏整体部署，各部门联系不够紧密。在目前的CBA联赛中，体育展示没有一个独立的部门进行全权负责，各部门都是独立操作，无法构成体系。

四、CBA联赛体育展示的发展对策

以上的调查和访谈结果显示，CBA联赛的体育展示中还存在很多不足，要更好地提高体育展示质量，丰富赛场文化，营造赛场气氛，提高联赛的上座率，我们应该做好以下几个方面的工作：

(一)提高比赛精彩程度

如何提高比赛的精彩程度？首先，要根据国际篮球发展的潮流和趋势以及我国篮球发展的实际需求，不断完善和修订篮球比赛规则和篮球裁判员法则，借鉴NBA篮球运营模式，从本质上提高我国篮球竞技水平。其次，突出明星效应，在俱乐部引进外援的同时，做好外援明星效应的把关工作，多引进一些国内观众相对熟悉的国际篮球明星，加大投资力度，吸引更多的国外球星到中国球场上一展风采，带动整个球队的整体实力和水平，从而提高比赛的精彩程度。同时，不断培养我国年轻一代的篮球运动员，从总体上增强我国篮球的竞技水平。

(二)更新和完善场馆设施，为体育展示提供保障

根据调查结果，我们认为要让观众享受比赛有两个重要的因素：一是精彩的比赛，二是舒适的场馆设施。我国对CBA联赛可使用球馆的要求只有三个：足够的灯光，可以容纳足够的人数，器材配备齐全。因此，大部分联赛场馆使用的都是建于20世纪的老球馆，尽管有的已经对馆内设施进行了更新，但仍然无法满足观众的要求。为了给观众提供一个舒适的观赛环境，我们必须参照国际标准，多方筹集资金(如通过与转播媒体合作获得转播收益、吸引赞助商进行更多的投入收益、合理利用体育彩票的部分盈利等等)，建造新的场馆，改造旧场馆，完善场馆设备，提高设施的更新率。

(三)丰富展示内容，提高体育展示质量

我国体育展示工作目前仍处在起步和摸索阶段，还无法将体育展示的各个元素充分运用到联赛展示中，使其相互配合，发挥更大的作用。为了尽快提高体育展示的水平，我们要在遵循规律的前提下，尽可能地丰富联赛展示内容，提高体育展示质量[4]，改变目前我国CBA体育展示形式单一、专业性不强、缺乏文化特色等现状。首先，要将体育展示的现场解说、互动环节、现场播报、啦啦队、吉祥物等各个元素运用到联赛展示中，使其相互配合，形成合力，发挥应有的作用。比如，我们可以通过深入挖掘文化软实力，结合我国各地方的文化特色，制作形式多样、富有特色、具有标志性动作的吉祥物，创作具有地方文化特色的啦啦队表演形式，努力提高表演技巧和手段，提高观赏效果。在北京奥运会的篮球比赛中，独具特色的扇子舞就充分体现了我国的文化特色，这是CBA联赛在发展体育展示中值得借鉴的宝贵经验。其次，采用形式更多样、场面更宏大的互动项目，加强与观众近距离接触和交流，活跃赛场气氛。增加音乐库存量，增加音乐类型，尤其是要增加有场馆乃至地域文化特色的原创音乐，音乐的播放要与球场的气氛、比赛的进程相吻合。再次，还应该提高现场解说的水平，现场解说除了把比赛的情况介绍给观众，呼吁观众加油呐喊外，更要捕捉比赛的精彩瞬间，增强观众对比赛的关注度，使其更好地欣赏比赛。另外，我们可以在各个环节充分运用高科技手段与体育展示项目相配合，从而不断丰富联赛体育展示内容。

(四)管理上重视体育展示，大力推广体育展示

CBA联赛是以商业形式运作的体育比赛，想要运营好比赛，提高联赛观众上座率，吸引广告商的大力投资，保障联赛资金充足，我们就需要在管理上高度重视体育展示:首先要建立一个完善独立的体育展示部门，负责对联赛体育展示工作进行全面的管理;其次要制定健全的规章制度和行业标准，进行系统的部署和评估;最后必须要加强各部门之间的紧密联系，实行分管包干责任制，提高整个管理团队的效率和专业水准。

同时，联赛管理层也要在体育展示的推广方面多下功夫，丰富体育展示内容，宣传体育展示知识。如可以在赛前一至两个月，分四至六次在市内繁华地段设立舞台，宣传球队历史、组成和明星球员等；让观众和球员一起进行篮球友谊赛，而啦啦队和吉祥物等模拟现场表演，使观众清楚地认识到，观看比赛时不仅可以欣赏到精彩的赛事，更能通过各种活动参与到比赛中来[5]。

(五)培养专业队伍，提高展示水平

体育展示工作者在赛场上服务比赛、保证比赛顺利进行的同时，还要通过体育展示加强比赛的观赏效果。要提高体育展示的质量，体育展示的专业队伍不可或缺，因此，要尽快设定合理的层级，制定科学的培养方案，系统地、科学地培养体育展示工作者。一方面，我们要健全体育展示的理论知识体系，让展示工作者系统完整地学习与体育展示相关的各方面知识，加强其专业理论素养。另一方面，在培养的道路上，我们要构建合理的梯队模式，从基层锻炼开始，通过考核推荐选拔优秀的骨干力量，不断完善队伍建设，使队伍发挥出最强的水平，为体育展示的持续发展提供保障。

五、结语

体育展示是近年来出现的新生事物，是当今体育赛事不可缺少的一环。本文通过问卷调查和访谈等方法对我国CBA联赛中的体育展示的现状以及存在的不足作了调查研究，并针对其不足提出了对策。从调查的结果看，目前我国的体育展示还处于兴起阶段，对体育展示的研究还有待深入，希望本文能抛砖引玉，吸引更多的人来关注和研究体育展示，使我国的体育比赛能更健康、持续地发展。

[1]体育展示[EB/OL]. [2014-09-16]. http://baike. baidu. com/link?url=Ib-iTxeF4UVb46MO-prxGKB4h2KmNRqjn7 lhytnBF94WIcapIOjNFGaghG7eVcysi6DRa1EJewK49Q8TfdQUQq.

[2]李永丹. CBA职业联赛体育展示研究[D]. 北京：北京体育大学，2011.

[3]张庆如,马纯峰,李志向. 啦啦队运动的价值与功能研究[J]. 北京体育大学学报,2008(12):1720-1722.

[4]刘勇. 体育市场营销学[M]. 北京：高等教育出版社,2001:212-213.

[5]柴红年. 赛事品牌构建理论与实证研究[D]. 上海：上海体育学院，2007.

AnInvestigationof“SportsPresentation”intheCBALeagueandItsCountermeasures

HANZhen

(TheTeachingandResearchDepartmentofPhysicalEducation，ZhejiangInternationalStudiesUniversity,Hangzhou310012，China)

Sports presentation plays a significant role in making CBA league games a more enjoyable,entertaining and interactive event. This paper aims to analyze the current situation and problems in sports presentation in CBA league games by questionnaires and interviews,and proposes effective countermeasures in order to improve the quality of sports presentation and raise the rate of attendance at sports venues.

sports presentation;CBA league games;investigation of the situation;countermeasure study

G80-052

A

2095-2074(2015)03-0105-08

2015-01-15

韩震(1981-)，女，浙江杭州人，浙江外国语学院体育教研部讲师，体育硕士。