宋艳丽

【内容摘要】随着社会的发展，商业摄影逐渐成为现代社会经济活动的重要组成部分，其以摄影的手段来传达信息，成为广告活动中频繁使用的一种手段。在商業广告摄影中，摄影能够如实展示商品的外观、色彩、用途与质量等，能起到推销商品和激发消费者的购买欲，因此，摄影者就需要通过创意来达到吸引观者的目的。文章指出，当今的商业广告摄影融文化气息、商业气息以及艺术基因于一体。而商业广告摄影的创意是整个商业广告摄影的目标，是作品中最值得欣赏且富有韵律的内涵部分。

【关键词】商业广告摄影  创意  表现

一、商业广告摄影的创意研究

（一）商业广告摄影概述

商业广告摄影是指为商业目的而开展的摄影活动。其是以传播商品广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的摄影。可以说，其是商业广告和摄影的复合体。首先它是商业广告，任务是传播商业信息，是为促进商品销售而服务;其次它又是摄影、是艺术，广告的内容要通过摄影的手段去表现，去艺术地进行展示。所以，商业广告摄影是以传播商业信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一个专业摄影门类。其不同于其他商业摄影，是通过各种摄影手段美化商品，从而吸引消费者的目光。因此，只要是商业广告摄影，都不可避免地具有商品性、画面创意性和摄影技术性。

（二）商业广告摄影的创意界定

一部灿烂辉煌的人类文明史就是一部人类创造活动史。……