郑敏　林倩云

摘 要：作为大众传播中的强势媒体，电视的娱乐功能逐渐被人们所接受，相关节目的内容也日益充实，新媒体技术的发展无可阻挡，开始以丰富的娱乐形式、快捷的反馈机制进入人们的生活。但是在丰富的节目形式中，真正属于我国原创的到底有多少？本篇论文将探讨商业模式，以湖南卫视娱乐节目为例，分析其成功的缘由，并针对其发展提出相关的建议。

关键词：商业模式；综艺节目；湖南卫视

一、商业模式定义

商业模式是指一个完整的产品、服务和信息流体系，包括每一个参与者在其中的作用，以及每一个参与者的潜在利益和相应收益的来源和方式。在企业界，并不仅存在一套完美的商业模式，因为基于不同的企业文化、营销方式，商家会有不同的选择，但是其在选择商业模式过程中，存在相同的关注点就是一类企业在市场中与用户、供应商的关系，包括彼此间的物流、信息流和资金流。尽管该词汇第一次提出是在50年代，但直到90年代才开始被各企业商家广泛使用，实现了其从概念性工具到阐明某个特定实体的商业逻辑。

二、综艺节目的发展

综艺节目是一种娱乐性的节目形式，它的分类包括：1、表演类综艺晚会：1990年《综艺大观》 2、游戏娱乐：1996年《快乐大本营》、《欢乐总动员》 3、婚恋类：《非诚勿扰》 4、益智博彩：1998年《开心辞典》 5、真人秀：2005年《超级女声》、2013年《爸爸去哪儿》

提起综艺界，大多数人都会想到湖南卫视，这也是自综艺节目进入群众视线以来不可否认的事实，尽管近几年该卫视伴随着很多负面的评价，例如：喜欢炒作，节目很low等。……