张明

摘 要：在新的全球背景下，上海正提出建设全球创意中心的目标。然而，相对于全球著名创意城市而言，目前上海仍然没有明确的城市品牌形象，这对于上海建设全球创意中心和推介城市品牌无疑是一个不利因素。本文以分析上海创意产业发展为基础，结合上海城市品牌构建，通过SWOT分析法、指标测评法，对上海创建全球创意中心和城市品牌形象提出了初步的建议。加强知识创新、创意设计能力建设；建立完善的知识产权保护制度；提高城市包容度；明确优势创意行业和方向是今后创意中心建设的几条思路。

关键词：上海；创意中心；品牌形象

1、引言

在全球经济格局发生重大转变的时代背景下，上海提出了建设“四个中心”的宏伟战略目标。然而随着世界经济的发展，上海也迎来了重要的发展转型期。城市转型正在进行，转型的方向也逐渐开始凸显，构建全球创意中心越来越作为未来新时期的目标被提上上海未来发展的蓝图。在这种情况下，面向未来30年的上海战略研究显得非常重要。这个研究应该跳出上海的局限，从全球和国家的层面出发来研究上海的发展。世界的城市體系正在进一步发展，在全球城市体系中，上海将处在什么样的位置、扮演什么样的角色，将成为我们日益关注话题和研究重点。如何成功转型成为全球的创意中心，以及构建良好的城市品牌形象是上海未来需要面临的重要任务和目标。这与上海市政府正在谋划的“面向未来30年的上海”和创建全球城市的想法不谋而合，也是应有的题中之义。……