陈文晗

摘 要：现代科技发展迅速，特别是互联网技术，发展是相当的迅猛，近年来，由于互联网用户也快速的增加，对原来传统的媒体带来了相当大的冲击，报纸、杂志销量大幅度下降，电视剧的收视率也下降严重。本文主要是本人通过研究关于网络对传统媒体的冲击与影响，论述本人的一些看法。

关键词：网络；新媒体；传统媒体；冲击；影响

1 前言

近年以来，互联网发展迅速，不断的崛起，其对电视、报纸等传统的媒体产生了很大的冲击，形成了巨大的挑战。根据相关的统计，大概有三分之一的互联网用户选择在线阅读电子新闻，而对其他的传统媒体失去兴趣。互联网的冲击使报纸的订购率下降了百分之十八，广播的收听率则不断下降到了百分之二十五，其对电视的冲击是最大的，导致电视收视率直接下降了百分之三十五。美国Paragon研究公司通过调查研究发现：在1998年，大约有百分之十三的美国家庭因为使用互联网，而把订阅的报纸给退掉了。由此可以看出，网络的传播发展十分迅速，对传统的媒介形成了巨大的压力。在最近的一次相关机构的调查发现：中国的网民使用互联网的时间远远超过了收看电视的时间，其在网上停留时间达到了1000分钟。随着微信、微博、贴吧、手机电视、博客等各种新兴媒体不断的出现，不断的发展壮大，网络对于其他传统媒体带来的冲击是史无前例的，影响巨大。随着使用互联网的人越来越多，对传统媒体使用的人就越来越少，接触的频率也就大幅下降。

网络媒体相对传统媒体的优势

1、网络媒体在传播信息的过程中，不受传播者和受众的界限影响。

所谓受众就是媒体信息的接收者，同时还是信息的发布者。受众在接触到某一信息之后，能及时的在网络上向媒体反馈自己的意见，自由的发表自己内心的观点。对于这一点，传统媒体就很难做到，其无法及时的掌握受众反馈信息和个人观点，同时传播的效果也是很难得到把握。传统媒体只是单向的传播，在网络媒体出现之后，就不再受到欢迎。

正是因为网络及时提供给了网民发言权，使的交流更加丰富，多向化。

2、信息的超大储存量

不可否认，互联网上对所有信息的存储量超大，这为我们带来了便捷。传统的新闻，报纸存储不方便且不易保存，互联网责避免了很多存储过程中不不要的麻烦。

3、功能强大的搜索引擎

不管是哪个年代的哪个人物，哪个事件，只需轻轻敲打键盘在搜索引擎中输入关键词，你所需的信息会立马展现在你眼前，这比起传统媒体的查找，翻阅既省时，又省力。

2 网络对传统媒体的巨大冲击

1、网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力

随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收QQ，微信，定制新闻的真正媒体；互联网则推出网络电视、网络广播、微博、微信、电子书、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。这些新的传播手段毫无疑问的使各个层次的受众更加方便的获取信息。而传统媒体却还是无动于衷，发展的行动缓慢，这也导致了传统媒体变得越来越被动，甚至可以说是无可奈何疲于应付。

2、网络媒体与传统媒体争夺受众优势明显

受众的普遍心理是求新求异的，尤其是数量较多的青年群体，对信息的需求量特别大，数据表明：2006年我国手机用户总人数达到了4.55亿人，2007年初，我国已经有了1.32亿网民。而传统媒体受众除了电视受众在稳定，其他的报纸、广播、杂志受众则是明显的下降，其实到了很简单，在总量一定的情况下，手机和互联网的用户或受众数量相比直线上升，则传统媒体受众必然就会流失减少。

3，网络媒体对传统媒体的广告市场

由于网络媒体受众阅读速度（CTR）是可见的和可精确统计的，一个企业拥有多少广告，被多少人阅读过，都是相当的清楚的。也正是由于这个特性非常迎合企业营销的心态，慢慢的就成为企业营销的重要一个部分。如iphone、三星等国际品牌，逐渐减少对电视广告，而基于互联网，手机，新媒体，视频和其他媒体的投放将增加在购物中心，和一些大型卖场。交付也将增加。随着网络媒体的观众，弹出网页，网页链接，网络广告已经成为网络媒体的重要武器抢夺了传统媒体的广告市场。

4、传统媒体相比，网络媒体可以吸引更多的投资者

在2007年，中国网络媒体受到投资者的关注，网络电视，土豆网等均获得巨额投资，发展迅速。传统媒体因为自身增长空间十分狭窄，著名媒体霸占严重。而网络媒体的传播优势和用户潜力，市场营销能力以及潜在的商业价值，可获得投资者更多的关注和支持。

5、网络媒体的多方挤压力量迫使传统媒体改革应对

随着Web2.0等技术的使用，网络媒介更趋向于傻瓜化，更多人群将加入到网民的行列中；由于可以进行傻瓜式的操作，任何人都能申请申请QQ号，浏览新闻，微博，可以发歌曲，传视频，写文章。而这些新兴功能对于传统媒体而言是存在巨大的威胁，所以传统媒体只有积极改革应对。

6、网络媒体的多元化更胜传统媒体

网络媒体的形式有许多种，这种多元化的发展对于传统媒体来说，无疑是一种非常大的挑战，传统媒体在许多方面都太过单调，而且近几年也没有什么太大的改进。这一点对传统媒体来说，也是一项巨大的冲击，因此，网络媒体的多元化也是吸引人们眼球的一个原因。

3 网络媒体对传统媒体的影响

随着计算机、互联网络等高科技的兴起 ，网络已经成为我们进行交流、传播信息的新兴媒体，它被称为网络媒体或第四媒体。网络媒体拥有高速度、高容量、实时性、交互性、多媒体化和易于检索等特点，它对传统媒体产生的冲击和影响送巨大的，同时也给传统媒体的发展带来了新的挑战和威胁。

1、对信息时效性的影响

由于网络媒体具有及时性，受众无需再等待着信息的传递，可以随时随地获取想要的信息。而传统媒体，先需要经过写稿，排版、印刷等一系列的环节，然后还要通过中介的传播发布，最终才能到达大家身边，所以就导致信息无法及时传递到受众。网络媒体的信息传播不会受任何时间地点的约束，很多信息只需要几分钟甚至几秒钟就可以让全国甚至全世界的人都知道，也正是因为互联网信息的实时传播和同步，它才深受大众喜爱。

2、对采访方式的影响

传统的采访方式是通过电话或者当面采访，而随着互联网的不断普及和日益壮大，通过互联网聊天，以及电子邮件的采访方式的频率不断增加。传统的电话或当面采访，耗资大，耗时多，而互联网电子邮件，降低了耗资。

3、方便大众

传统的电视，并不能满足我们对电视节目的要求，而互联网，无论你想看什么，电视剧、电影、综艺节目、搞笑视屏等等，只要你想看的，只需搜索一下即可，而且没有过多的广告，还有许多丰富的内容是传统媒体不具备的。这也是越来越多的人选择互联网的原因。

4 结论

网络媒体与传统媒体为了求得自身的发展，应采取合作的态度，网络媒体要借鉴传统媒体成功的经验；传统媒体也不能把网络媒体视为异物，网络媒体将会替代传统媒体的说法是没有依据的，可以预料网络媒体与传统媒体将以互补的方式共存下去，而且可以肯定的是，不管什么时候，一种媒体不可以取代另一种媒体，就像当初电视出来以后，广播并没有就此消失一样。

参考文献

[1] 苏钥机. 网络传媒年代的三个迷思[J]. 中国报业. 2012（11）

[2] 潘宏. 网络传媒对商业文化功能的影响[J]. 现代商业. 2010（06）